站在新一輪媒體改革的新起點，媒體該如何弘揚改革精神、自我加壓、改革圖強？有沒有行業(yè)先鋒率先開辟了改革路徑，可供借鑒？10月15日，湖南長沙，2024中國新媒體大會開幕式暨主論壇上，乘改革之風(fēng)，率先挺進(jìn)主戰(zhàn)場的主力軍扇動了翅膀，會場上揚起“新使命 新機制 新變革”的討論風(fēng)暴。
“信息革命氣象新，改革潮涌奔來急?！敝袊泤f(xié)黨組書記、副主席劉思揚這樣描繪著新一輪媒體改革的迫切性。他認(rèn)為，主流媒體特別是新媒體處在變革前沿，占據(jù)發(fā)展先機，要深刻把握發(fā)展趨勢，以系統(tǒng)性變革推動融合發(fā)展，用互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)，以體制機制改革激發(fā)創(chuàng)新活力。
“當(dāng)前我們的新使命，是使主流媒體在持續(xù)激蕩變化的輿論環(huán)境中具有更加強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，實現(xiàn)以主流思想引領(lǐng)多元輿論、以主流價值凝聚社會共識。”新華社副社長劉健說。
新使命呼喚新機制。
以高質(zhì)量的報道取勝，拿高水平的產(chǎn)品說話，是主流媒體切實發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的看家本領(lǐng)和不二法寶。人民日報社副總編輯徐立京表示，內(nèi)容建設(shè)要落在機制上。
今年以來，人民日報社進(jìn)一步完善重點專題策劃機制、重點產(chǎn)品審把機制、融媒工作室生產(chǎn)策劃機制、國際傳播統(tǒng)籌機制、輿情監(jiān)測處置機制，建立全社經(jīng)濟宣傳協(xié)調(diào)機制和全媒報道推送機制，自覺把改革擺在更加突出的位置，不斷健全高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)與供給的機制保障。
人民日報社新媒體中心主創(chuàng)的重點視頻專欄“習(xí)語”，以豎屏短視頻方式鮮活展現(xiàn)習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖的非凡理論勇氣、卓越政治智慧、強烈使命擔(dān)當(dāng)、深厚人民情懷，已播出110余期，期均閱讀量過億?！斑@樣高強度、快節(jié)奏、大流量地持續(xù)生產(chǎn)與良好傳播的背后，是有力的工作機制保障，是高效的跨部門跨領(lǐng)域合作協(xié)同。”徐立京說。
成效是改革的標(biāo)準(zhǔn)，推動主流媒體系統(tǒng)性變革，是主流媒體必須寫好的大文章。
“大象也要學(xué)會跳街舞。”中央廣播電視總臺副臺長胡勁軍以此形容中央廣播電視總臺以變應(yīng)變、以新求新，深入推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合、文化和科技深度融合的精神面貌。
面對融合發(fā)展深水區(qū)，主流媒體正在努力破解思想觀念、組織體制、運行機制、人力布局等深層次矛盾問題，進(jìn)一步釋放新聞生產(chǎn)活力。
四川是西部的經(jīng)濟大省，但區(qū)域發(fā)展不平衡問題突出，各地媒體融合發(fā)展進(jìn)展不一。如何破局？四川省委宣傳部副部長方小虎介紹，四川率先探索省市縣三級媒體融合貫通模式，于2023年7月創(chuàng)新組建天府融媒聯(lián)合體；構(gòu)建天融傳播力指數(shù)，對省市縣三級主流新媒體傳播力實現(xiàn)全覆蓋評價評估。
媒體融合進(jìn)入第二個10年，從融合發(fā)展到系統(tǒng)性變革，媒體轉(zhuǎn)型改革向縱深推進(jìn)。
“10年來，新媒體的強勢崛起、短視頻的老少咸宜，給傳統(tǒng)廣電帶來巨大挑戰(zhàn)。出路何在？唯有變革?！焙蠌V播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）董事長龔政文介紹，今年以來實施芒果TV躍升計劃、芒果TV國際APP倍增計劃，上線數(shù)字文博大平臺山海APP等，目的就是進(jìn)一步向“文化科技融合、兩個效益俱佳”的主流新媒體集團轉(zhuǎn)型。
“推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，要堅持守正，勇?lián)畔⒒瘯r代新使命；要深化改革，打造激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力的新機制；要技術(shù)為先，推動主流媒體融合發(fā)展新變革。”劉健介紹說，新華社始終聚焦“國際一流”和“新型”的戰(zhàn)略重點，近年來已推出209項智能化工具，開展AIGC視頻生產(chǎn)實驗，“以‘內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)’推動傳媒生產(chǎn)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍?！?/p>
“新一輪改革不是主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，而是在主戰(zhàn)場檢驗?zāi)闶遣皇侵髁?，能不能打漂亮仗?！眲⑺紦P表示，廣大新聞工作者既是改革的宣傳者，又是改革的參與者。要響應(yīng)時代號召，轉(zhuǎn)變觀念理念，爭做全能選手。
主論壇現(xiàn)場就有這樣一位全能選手——浙江廣電集團融媒體新聞中心首席記者楊川源，一直在“變”的她帶來了一線的聲音?！靶旅襟w傳播就是要在‘一瞬間’建立起互動的受眾關(guān)系?！睏畲ㄔ磁e例介紹，在浙江義烏舉行的北美信息對接會上，她看到學(xué)員里有抱著孩子來的、有拄拐來的，覺得義烏人“愛上課”這一極致的瞬間正是浙江乃至中國經(jīng)濟強大的韌勁和生命力最直接的表現(xiàn)。
“這期節(jié)目就叫《拄拐也要聽課》，評論區(qū)除了點贊，更是被‘到哪里上課’的留言刷屏了?！睏畲ㄔ凑J(rèn)為，放下套路不端著，就是從“我”到“你”、從記者到受眾的最短距離。
近年來，以“兩端一云”建設(shè)為牽引，南方報業(yè)傳媒集團構(gòu)建起覆蓋用戶超4.6億的“報、刊、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體傳播矩陣。有何訣竅？南方報業(yè)傳媒集團社長劉啟宇說：“主流媒體應(yīng)當(dāng)加速推進(jìn)核心資源向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移?！?/p>
主力軍與主戰(zhàn)場的話題，繞不開網(wǎng)絡(luò)平臺新場域。微博首席執(zhí)行官王高飛認(rèn)為，主流媒體已經(jīng)有所建樹?！?024年上半年熱搜趨勢報告》顯示，微博熱搜中的社會時事熱點97%來自于媒體報道。
“微博今年上線‘暖’‘辟謠’‘主題宣傳’‘官方回應(yīng)’等標(biāo)簽，媒體在發(fā)布時可以對內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，平臺會對相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容加權(quán)推薦……”
最后發(fā)言的王高飛用精彩的演講描繪出媒體和平臺“雙向奔赴”，共塑新格局的美好圖景，也為本次大會留下了一份“未完待續(xù)”的期待。
