“進(jìn)進(jìn)工作室”成立于2021年，在那一年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，我們制作的“近距離看兩會(huì)”系列短視頻獲得了很多青年網(wǎng)友的點(diǎn)贊和互動(dòng)，可觀的傳播量讓我們看到了傳統(tǒng)媒體在個(gè)性化表達(dá)上的創(chuàng)新潛力和更多可能性。于是“進(jìn)進(jìn)工作室”應(yīng)運(yùn)而生，主要成員包括我和微博主編蔣新軍，以及資深視頻編導(dǎo)劉宇航。為了釋放更多內(nèi)容活力，在領(lǐng)導(dǎo)的支持和平臺(tái)的邀請(qǐng)下，我們工作室還開(kāi)設(shè)了工作矩陣號(hào)“進(jìn)進(jìn)有點(diǎn)忙”。
其實(shí)很多同行應(yīng)該深有體會(huì)，一個(gè)工作室的建立不但是對(duì)你工作能力上的肯定，更多的是報(bào)社和受眾對(duì)你持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容、引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新和深度發(fā)展的一種期待。那么如何讓正能量收獲大流量，讓主流價(jià)值真正破圈呢？
用小角度講大道理 讓正能量收獲大流量
基于工作室前期的積累，發(fā)掘“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的魅力是我們工作室的方向之一。面對(duì)這樣一個(gè)非常龐大和復(fù)雜的寶庫(kù)，我們發(fā)現(xiàn)以“小角度講述大故事”是一條有效的路徑。
比如去年工作室制作的《中軸線上的中國(guó)故事》系列視頻中，我們突破了傳統(tǒng)影視化作品的宏大敘事結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)而發(fā)掘那些被大家忽略的文化細(xì)節(jié)，比如其中一期是聚焦鐘鼓樓的時(shí)間故事。當(dāng)時(shí)我們視頻中配的畫外音文案引發(fā)了許多網(wǎng)友的共鳴，比如文案中說(shuō) “能控制早晨的人，方能控制人生。而我們度過(guò)一天的方式，就是我們度過(guò)一生的方式?！湎r(shí)間’是鐘鼓樓教我們的第一課，‘不忘記過(guò)去’ 是鐘鼓樓給我們的第二課，‘放慢腳步’是鐘鼓樓教我們的第三課?！钡鹊龋ㄟ^(guò)對(duì)鐘鼓樓這一文化地標(biāo)的解讀，賦予“時(shí)間”以哲學(xué)思考，增強(qiáng)了受眾的文化體驗(yàn)。還有后面幾期的到景山看古樹(shù)，到前門追京劇明星，都從獨(dú)特的視角體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。
用妙故事化硬題目 拉近受眾的情感距離
比如今年推出的《大觀大運(yùn)河》系列視頻，我們從大運(yùn)河的起點(diǎn)通州起航，一路南下，深入挖掘與記錄大運(yùn)河沿線厚重的歷史和人文風(fēng)貌。在視頻中，我們通過(guò)文物修復(fù)、沉船揭秘、運(yùn)河小故事、民俗活動(dòng)等既有趣又新穎的內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，探討年輕網(wǎng)友感興趣的話題，以輕松有趣、接地氣的表達(dá)方式，為觀眾講述這條連接南北、貫穿古今的文化紐帶上的新故事。
在面對(duì)文化類選題的內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，我也會(huì)經(jīng)常跟同事們探討，是否需要將流量作為內(nèi)容制作的第一大考量。我始終覺(jué)得還是應(yīng)該保持我們特有的思想性、學(xué)理性，回歸傳統(tǒng)，在真誠(chéng)表達(dá)上更進(jìn)一步。我們也會(huì)在文化選題的垂類中不斷努力，通過(guò)多元化的視角和創(chuàng)新的表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)煥發(fā)新的生命力。我的分享結(jié)束了，也希望能有幸跟各位繼續(xù)深入探討、交流，共同推動(dòng)我們行業(yè)的發(fā)展。（作者張進(jìn)進(jìn)系光明日?qǐng)?bào)社“進(jìn)進(jìn)工作室”負(fù)責(zé)人）
