我更為網(wǎng)友所熟知的身份是：國社007、“上木”先生。這是因為過去兩年多，我們在國際傳播方面做了一些新的嘗試：微電影。
用魔法打敗魔法
2021年年底，英國軍情六處負(fù)責(zé)人理查德·摩爾在公開演講中把中國稱為英國“四大”安全問題之首，甚至排在恐怖主義之前。這種充滿“冷戰(zhàn)遺風(fēng)”的論調(diào)確實荒謬?？紤]到007電影反映的正是軍情六處，我們決定戲仿當(dāng)時熱映的《無暇赴死》，演繹了英美特工如何發(fā)現(xiàn)美國才是竊取全球數(shù)據(jù)的老大哥、連盟友也不放過的故事。一時間，微電影成為海內(nèi)外爆款：摩爾出面回應(yīng)，法新社、《泰晤士報》等近百家外媒報道，一些外媒記者更罕見地點贊。
此后，我們繼續(xù)借用歐美流行文化IP、挖掘大眾生活體驗，以“戲仿秀”、“廣告片”等形式制作微電影。針對美政客反華論調(diào)和遏華舉措，工作室推出《扯牌屋》系列微電影，演繹美各種政策出臺背后的“盤算”。英國共產(chǎn)黨戲稱：“網(wǎng)飛公司‘暫無’計劃播出該劇?！庇《葘＜冶硎荆骸翱氨日嫒诵恪薄６槍Ρ奔s放出擬在日本設(shè)立辦事處的聲音，我們化身空乘，給“北約”這家航空公司拍了條宣傳片，日本媒體人點贊是“一部獨特的喜劇作品?！惫餐缯f“對于反北約輿論擴(kuò)大起到了一定作用”。
我們的產(chǎn)品除了在國外引發(fā)關(guān)注和共鳴，也在國內(nèi)屢次登上熱搜，還被網(wǎng)友二創(chuàng)，進(jìn)一步拓寬了國際時政類節(jié)目的受眾人群。
用笑聲贏得掌聲
我們力求以幽默作為主要話語特點，多擺事實，多抖包袱，畢竟“當(dāng)人們跟你笑，就不跟你鬧”。比如《無暇笑死》一片使用尷尬幽默手法：兩位特工正歷數(shù)“中國”干的監(jiān)控別國、對外洗腦等壞事，突然發(fā)現(xiàn)自己看錯劇本，說的原來是美國。法國新聞廣播電臺評價：中國人在沖突中有了新武器：幽默。工作室出品的《扯牌屋·誰最“心機(jī)”》中，女政客建議在抹黑中國時可以渲染“中國售歐電熱毯搜集數(shù)據(jù)”，將現(xiàn)實中美國政府對華外交思路和策略作進(jìn)一步延展。法廣記者斯特凡?拉加德在看完片子后評價“2.0版的外交就是帶點幽默的軟實力”。
用運(yùn)營放大聲音
當(dāng)前國際主流社交媒體平臺多掌控在西方資本手中，背后常有政治力量施加影響，與西方意識形態(tài)、政治制度不同的國家在此類平臺上開展國際傳播時，面臨被平臺施加限制的可能。為了拓寬我們的傳播渠道，目前我們也運(yùn)營工作室賬號，海外粉絲量還不算太多，50多萬，但鐵粉不少。比如英國國會議員、美國的反戰(zhàn)組織、印度的網(wǎng)絡(luò)大V經(jīng)常和我們的內(nèi)容保持友好的互動。他們在內(nèi)容的傳播上往往能發(fā)揮重點節(jié)點作用。此外，我們也跟國外大V進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作上的聯(lián)動，比如法國企業(yè)家貝特朗、英國國會議員加洛韋、新西蘭媒體人安柏然、英國學(xué)者羅思義等。（作者鄭錦強(qiáng)系新華社“鄭錦強(qiáng)工作室”主理人）
