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四川日報報業(yè)集團自2021年啟動建設(shè)四川國際傳播中心以來，積極探索出構(gòu)建國內(nèi)國際雙賽道雙循環(huán)雙驅(qū)動大傳播模式的發(fā)展路徑，努力構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。
構(gòu)建“國內(nèi)國際聯(lián)動”的大傳播模式
一是整合優(yōu)勢傳播渠道。整合四川國際傳播中心與看四川雜志社成立新的四川國際傳播中心，整合集團各媒體的國內(nèi)國際傳播渠道形成四川國際傳播矩陣。目前已建成3個國際傳播網(wǎng)站、近百個海外社交媒體賬號、1個國際傳播技術(shù)平臺、1個國際傳播小程序、2份國際傳播期刊，覆蓋海外用戶超2000萬，海外傳播量超50億，全球影響力持續(xù)增長。
二是聚合優(yōu)勢內(nèi)容資源。四川國傳中心穩(wěn)步接入集團全媒體系和平臺，依托集團媒體選題產(chǎn)品挖掘國際傳播內(nèi)容，實現(xiàn)國內(nèi)國際內(nèi)容雙循環(huán)生產(chǎn)傳播。比如2024年4月，攜手四川日報新媒體推出旅韓大熊貓“福寶”回國直播，頂峰時有20萬+韓國網(wǎng)友同時在直播間刷屏留言，拉動海外賬號直接漲粉超50萬。
三是聯(lián)合優(yōu)勢人才團隊。聯(lián)合集團內(nèi)外人才，實現(xiàn)國內(nèi)傳播與國外傳播兩支團隊的“雙驅(qū)動”。集團建立國際傳播聯(lián)席會議機制，牽引集團內(nèi)川觀新聞、封面新聞、藏地陽光全媒體、四川文傳等7家相關(guān)單位超過120人的專業(yè)人才隊伍投入國際傳播領(lǐng)域。
創(chuàng)新“國內(nèi)國際一體”的大傳播機制
一是以大型策劃為抓手。在大型新聞策劃中充分兼顧國際傳播元素，以一體生產(chǎn)、多次傳播實現(xiàn)傳播效能最大化。2023年第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇前夕，集團調(diào)查記者與雙語記者聯(lián)合出擊，推出《絲路花正開——“一帶一路”十周年全球調(diào)研行》系列報道，全網(wǎng)傳播超1.3億。
二是以拳頭產(chǎn)品為核心。以“移動化、視頻化、社交化”為主攻方向打造重磅產(chǎn)品。2023年6月，上線“靈感中國Inspiration”國際傳播品牌欄目，打造國際傳播旗艦級視頻平臺矩陣。產(chǎn)品獲美聯(lián)社等400余家主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，總曝光量超51億。
三是以創(chuàng)新機制為牽引。以“靈感中國Inspiration”為樣板，整合核心資源優(yōu)勢，以內(nèi)宣賦能外宣，構(gòu)建“一個品牌、多點生產(chǎn)”聯(lián)動運行模式。集團總編輯牽頭負責(zé)，跨單位組建工作專班，國內(nèi)外新媒體記者編輯共同組成制作運營團隊。設(shè)立選題策劃會、拉片培訓(xùn)會等機制，形成標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程。
四是以先進技術(shù)為支撐。自建核心技術(shù)團隊、自研拳頭技術(shù)產(chǎn)品。依托全媒體技術(shù)與傳播認知實驗室，加快建設(shè)以智能算法為核心的“縱目云”國際傳播智能技術(shù)平臺，積極探索符合國際傳播規(guī)律的AIGC應(yīng)用場景。
開展“國內(nèi)國際有別”的大傳播敘事
一是堅持用戶思維。主動適應(yīng)對象國文化傳統(tǒng)與思維方式，一國一策、一地一策。四川國傳中心堅持“地域上向南向西，領(lǐng)域上主打文化和發(fā)展，場域上移動優(yōu)先、在地運營”戰(zhàn)略，鎖定年輕態(tài)群體精準(zhǔn)打造產(chǎn)品。2023年聯(lián)動出海手游《原神》推出文化報道產(chǎn)品，海外流量超3億，全網(wǎng)曝光量超10億。
二是堅持差異表達。使用去宣傳化柔性表達，實現(xiàn)“議題共振”與“話語共情”。持續(xù)發(fā)掘三星堆、大熊貓等外宣名片潛力，以網(wǎng)游、網(wǎng)文及涂鴉、非遺等“亞文化”“酷文化”元素激發(fā)海外Z世代共鳴。
三是堅持故事引領(lǐng)。輿論斗爭拼的就是講故事，要以豐富細節(jié)、真實想法和真摯情感講述發(fā)展故事。紀(jì)錄片《與國家公園同行——野牦牛》被超百家外媒刊播，獲2023“講好中國故事”創(chuàng)意傳播國際大賽特等獎。
四是堅持開放生產(chǎn)。以“他者敘事”提升感染力，積極引入外籍員工，加快構(gòu)建外籍傳播官隊伍，對外形成常態(tài)化內(nèi)容合作機制。目前四川國傳中心已聚合740余名海外大V、近百名國際拍客。中心推出的“Call Your Panda”全球社交聯(lián)動活動吸引百萬海外網(wǎng)友及相關(guān)機構(gòu)參與，全網(wǎng)傳播量破億。（作者李鵬系四川日報報業(yè)集團總編輯）
