近些年，重慶堅持從全局謀劃一域、以一域服務全局，積極融入國家戰(zhàn)略傳播體系，有效提升了國際傳播效能，有力提升了城市國際影響力和知名度。在《2023中國城市海外網絡傳播力建設報告》榜單上，重慶的國際曝光度位居西部第一、全國第五，連續(xù)五年進入前十。
提高認識，切實扛起講好中國故事的地方責任
黨的十八大以來，黨中央高度重視加強和改進國際傳播工作。重慶認真落實外宣“三重”戰(zhàn)略，切實加強國際傳播能力建設。一是創(chuàng)新國際傳播工作理念。堅持履行城市作為國際傳播主體的責任，滿足城市作為國際傳播客體的需求，發(fā)揮城市作為國際傳播載體的功能，探索構建“三位一體”的城市國際傳播工作體系，從頂層設計上不斷完善國際傳播基本理念、目標效能、職責任務。二是壯大國際傳播工作平臺。2018年8月，在市委宣傳部指導下，重慶日報報業(yè)集團在全國率先成立省級國際傳播專業(yè)機構——重慶國際傳播中心，iChongqing英文網站在紐約聯合國總部上線。2023年8月，重慶國際傳播中心升級迭代為西部國際傳播中心。2024年2月，西部國際傳播中心園區(qū)掛牌成立，23家文化和傳媒機構入駐。2024年7月，重慶市和西部國際傳播中心分別成功入選首批國家國際傳播重點基地。中國記協在重慶建立全國首個“一帶一路”記者驛站。
多元聚合，構建更有效力的國際傳播體系
造船出海，推動平臺渠道建設。講好中國故事，既要用好現有渠道，又要推陳出新。西部國際傳播中心重點打造“一網一端一平臺”，即持續(xù)建設以文旅推介為重點的iChongqing英文網站，以財經內容為重點的Bridging News陸海財經英文客戶端，以媒體新聞服務為重點的“重慶國際新聞中心”全球媒體服務平臺。目前，iChongqing英文網站已進入谷歌新聞搜索引擎，成為谷歌認證的新聞稿源媒體；Bridging News陸海財經英文客戶端已在178個國家上線，海外下載量達22萬，正努力打造成為服務中國西部出海的國際財經平臺；“重慶國際新聞中心”已吸引近3000名中外記者注冊，成為智博會、西洽會、“一帶一路”國際技能大賽等重要國際會展活動對外供稿的主要平臺。
借船出海，形成對外傳播合力。講好中國故事，既要以我為主，又要借力發(fā)揮。我們構建了“3+N海媒賬號”傳播矩陣，即重點布局臉書、推特、優(yōu)兔三個最具海外影響力的社交媒體平臺，垂直布局其他具有較強海外影響力的傳統(tǒng)和新興社交媒體平臺。截至目前，西部國際傳播中心海外平臺總用戶數超1800萬，互動量突破4.38億次。全媒體矩陣累計推出圖文產品超過10萬條，原創(chuàng)視頻產品3萬余條，海外平臺影響力位居全國省級國際傳播媒體前列。
話語聚焦，推動中國敘事入腦入心。講好中國故事，既要講得出，也要聽得懂，更要傳得開。我們在話語創(chuàng)新的實踐中：一是堅持出口定制，建立內容“三外”生產流程。外向選題—利用海外輿情大數據，分析海外網民特點和對中國的關注熱點進行會商選題；外文原創(chuàng)——由具有海外經歷的采編人員或外籍專家直接生產外文產品；外專審核——由外籍語言專家審核文法；內控把關——實行“三審三?！薄６菆猿中枨髮?，推動內容移動化、社交化、視頻化。圍繞文旅、財經、時政等海外關注領域，推出《山水重慶 中國橋都》《軌道上的都市區(qū)》《生態(tài)答卷》等爆款產品，全球播放總量超過10億次，《山水重慶 中國橋都》獲中國新聞獎。聚焦國際朋友圈，策劃推出駐華使節(jié)重慶行、“海外大V拍重慶”等活動及《海外達人談中國》等節(jié)目。上線全國首檔國際傳播融媒欄目《Let’s Meet（渝見）》，在YouTube上平均每期節(jié)目的觀看量達1.5萬人次。策劃推出“陸海之約”中外青年對話，吸引全球近500家媒體報道。
技術聚能，實現國際傳播質效提升。運用AIGC等人工智能技術，賦能內容生產。在全國兩會期間，通過AIGC語音翻譯自動生成技術，將在渝全國人大代表的采訪轉化為英、西、俄、韓、日五種語言，讓“兩會聲音”飛向全球。同時，利用虛擬主播技術，推出《AI主播說“兩會”熱詞》和《AI主播時評》欄目。連線國際友城的藝術家、社交大V、政府官員等隔空對話，推出《重慶@國際友城》雙城直播20期。
人才聚力，打造國際傳播專業(yè)團隊。按照“外語+新聞+運營”標準，我們打造了一支國際傳播復合人才隊伍。一是政治堅定，認同中國特色社會主義道路及中華文化價值；二是多元互融，西部國際傳播中心90%的采編人員具有海外學習或工作經歷；三是“外向”思維，中心采編人員平均年齡29歲，習慣海外青年人的生活習慣和思維方式。四是“外嘴”發(fā)聲，加拿大籍網絡視頻達人Alex擔任國際傳播融媒體重點節(jié)目《Let’s Meet（渝見）》主播，并主持《海外達人談中國》輿論斗爭節(jié)目；英國籍主播James推出大量中國文化體驗Vlog；加拿大籍編輯Kai在疫情期間撰寫的《凱哥日記》成為全國優(yōu)秀外宣圖書；下一步，還將加快引進俄語、西語、法語、日語等多語種人才，將國際傳播人才納入宣傳思想文化高層次人才培養(yǎng)項目序列。
活動聚氣，有效提升城市國際形象。當前，各大城市都在借助豐厚的歷史文化資源彰顯城市精神底色，在經濟全球化浪潮中打造鮮明城市標識，開展各種形式的國際人文交流活動，著力打造城市國際名片，不斷提升城市國際影響力。今年5月，我們策劃了“機遇中國·品牌重慶”全球宣傳推廣行動，海外推介會將陸續(xù)展開，向世界展示中國發(fā)展機遇，讓世界認識“重慶造”品牌。近年來，圍繞“走出去”“請進來”，我們策劃實施了“陸海之約”“渝見世界”“感知重慶”“感恩自然”等多個系列近百場活動，上千名在渝外籍人士參與，在海外開展各類文化活動150余場。其中，連續(xù)三年在美國明尼蘇達州舉辦“銅梁龍遠行美國”活動，成為當地民眾歡度春節(jié)和中秋的重要節(jié)會。今年，“一帶一路”記者組織論壇首次在渝召開，來自50個國家和地區(qū)的200余名中外新聞界嘉賓來渝參訪交流，了解中國式現代化在重慶的生動實踐。
園區(qū)聚合，構建國際傳播支撐體系。西部國際傳播中心園區(qū)是全國首個掛牌成立的國際傳播產業(yè)園區(qū)，是重慶國際傳播的核心樞紐平臺和多元聚合平臺，當前正努力聚合國際傳播產業(yè)鏈，打造國際傳播功能集群。一是推動媒體合作傳播。積極構建“外媒+央媒+省級國傳”多層次媒體合作體系，先后與日本經濟新聞社合作舉辦“Asia300全球商業(yè)論壇重慶峰會”，與美國CNBC、韓國中央日報合作舉辦“亞洲企業(yè)大會”，與CGTN財經頻道合作制作《萬億城市·重慶億事》，開展“生態(tài)中國·西部顏值”十省區(qū)市海媒聯動活動等。二是推動民間外宣資源聚合。成立全國首個國際傳播專項基金會——重慶陸海國際傳播公益基金會，發(fā)動社會力量參與國際傳播；成立重慶市對外文化交流協會，統(tǒng)籌民間資源積極開展“走出去”“請進來”文化交流活動，擴大國際人文交流。三是推動外宣智庫建設。支持西南政法大學成立全國首家人權學院，創(chuàng)辦《人權法學》學術期刊；支持西南政法大學中國東盟法律研究中心打造中國—東盟法治論壇；支持西南大學成立中希文明互鑒中心，推動中希文明對話；支持四川外國語大學成立重慶國際傳播學院；支持重慶亦格社會發(fā)展促進中心獲聯合國經社理事會特別咨商地位；成立國際傳播專家委員會，構建國際傳播理論支撐。（作者張瓊系重慶市委宣傳部副部長）
