2013年，小紅書在上海創(chuàng)立。2015年首次引入算法功能，我們希望運(yùn)用技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量，讓更多用戶感受到生活之美，歷經(jīng)10余年，小紅書布局了內(nèi)容社區(qū)、商業(yè)廣告、電商交易三大業(yè)務(wù)。截至2023年底，小紅書月活用戶數(shù)量超過3億，90后用戶占比超過三分之二，50%用戶來自于二線及以上城市。小紅書正在成為多元生活方式聚集地和跨代際人群的生活指南與百科全書，在小紅書平凡的生活可以被看見，美好的生活值得被見證。
小紅書是如何影響大家的日常生活？
遇事不決小紅書。旅游出行前，先上小紅書搜一搜，已成為越來越多中國(guó)人的生活習(xí)慣。在小紅書近距離觀察中國(guó)人海量的生活消費(fèi)決策，我們發(fā)現(xiàn)了一些很有意思的數(shù)據(jù)，“旅游出行”“飲食”漲幅最大。
過去一年，小紅書旅游筆記發(fā)布同比上漲 273%。小紅書已超越其他OTA平臺(tái)，成為出游者線上研究攻略花費(fèi)時(shí)間最多的平臺(tái)?！奥爠衤糜巍焙汀奥眯姓n代表”出現(xiàn)在了大眾視野---成為熱詞。在小紅書浩如煙海的旅游分享其中，我們發(fā)掘了來自中國(guó)鄉(xiāng)村的文旅消費(fèi)新機(jī)遇。
戶外熱愈演愈烈，自然和鄉(xiāng)村成為眾多人新的精神寄托與人生新出口。
“人生是曠野，勇敢的人先享受世界”從最早的逃離北上廣、到逃離996，最后到逃離天花板，現(xiàn)代人投身戶外，親近自然的渴望越來越強(qiáng)。戶外熱愈演愈烈，大家迫切想要走出都市的水泥房子，擁抱鄉(xiāng)村曠野。
從2021年火遍全網(wǎng)的找個(gè)野地搬家式露營(yíng)，到2024年，小紅書戶外搜索場(chǎng)景高速增長(zhǎng)，越野跑搜索增890%，路亞增長(zhǎng)715%，登山增長(zhǎng)670%。例如 #徒步路線推薦 話題瀏覽數(shù)量超6.5億。無論你是e人還是i人，現(xiàn)在外人越來越多。
鄉(xiāng)村文化熱持續(xù)升溫，成為年輕人文化自信的新燃點(diǎn)與時(shí)尚新潮流。
在小紅書，不管是被明星帶火的泉州簪花，還是引發(fā)中式浪漫熱潮的打鐵花，亦或是“黑神話”中令人上頭的陜北說書……曾隱秘在鄉(xiāng)村中的小眾非遺，逐漸進(jìn)入大眾視野，體驗(yàn)鄉(xiāng)村中的傳統(tǒng)文化成為吸引年輕人反向出行的一大亮點(diǎn)，也激發(fā)了年輕人的文化自信。
2023年確山打鐵花搜索量同比增長(zhǎng)1971%，泉州簪花同比增長(zhǎng)1002%，黃州汪滿田魚燈搜索量170萬次。過去一年，小紅書平臺(tái)上非遺相關(guān)筆記投稿量高達(dá)1156萬篇，閱讀量累計(jì)達(dá)225億次，國(guó)家級(jí)非遺“簪花圍”在小紅書爆火出圈，瀏覽量破7億。
小紅書公益的選擇：文旅振興鄉(xiāng)村
從2021年開始，小紅書將企業(yè)公益的重點(diǎn)方向瞄準(zhǔn)了鄉(xiāng)村文旅振興。我們希望發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，喚醒鄉(xiāng)村沉睡資源。
2024年小紅書推出“鄉(xiāng)村漫游公益計(jì)劃”，未來三年幫助中國(guó)300個(gè)村莊通過文旅發(fā)展實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
利用小紅書上最新最流行的生活方式，鏈接城市與鄉(xiāng)村，通過線下視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)、線上營(yíng)銷推廣和在地創(chuàng)作者培訓(xùn)賦能，助力鄉(xiāng)村文旅推廣和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)在地文化的持續(xù)傳播和賦能。?
分享一個(gè)很典型得益于小紅書的鄉(xiāng)村——小杭坑。
2022年6月，小紅書和浙江湖州達(dá)成戰(zhàn)略合作，以輕介入的形式快速落地項(xiàng)目，同年10月首個(gè)鄉(xiāng)村公益文旅項(xiàng)目小杭坑生態(tài)營(yíng)地在安吉夏陽村投入運(yùn)營(yíng)。
小紅書在鄉(xiāng)村打造了一個(gè)一價(jià)全包的“鄉(xiāng)村生活俱樂部”。包括23間帳篷酒店和裝配式木屋；讓客人通過拎包入住的方式體驗(yàn)露營(yíng)，并提供24小時(shí)貼心管家服務(wù)；荒野餐廳：一泊三食，四季更迭，充分結(jié)合節(jié)氣、時(shí)令和在地健康食材；有趣的鄉(xiāng)村體驗(yàn)：徒步、騎行、飛盤、溯溪、采茶、做竹筒飯、篝火、觀星，與自然同步呼吸；噴人的火山、飛不高的云、躲起來的精靈，在安吉萬畝竹海感受超現(xiàn)實(shí)的天真快樂，享受無所事事之美。
大家肯定很好奇效果如何？
2023年，“浙江安吉”在小紅書上的內(nèi)容曝光量 5億+，同比增長(zhǎng)10倍。
常住人口只有500多人的“小杭坑”自然村，在小紅書相關(guān)筆記1萬余篇，瀏覽量達(dá)到2000萬+，吸引超過30萬人游覽，成了小紅書上火爆的“中國(guó)露營(yíng)第一村“。
除了旅游出行，我們還發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和有力支撐。
小紅書也積極探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性保護(hù)，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方式幫助鄉(xiāng)村非遺解決創(chuàng)新發(fā)展之困，將平臺(tái)中的時(shí)尚設(shè)計(jì)師與鄉(xiāng)村中的非遺手藝人結(jié)對(duì)，并提供”設(shè)計(jì)-生產(chǎn)-種草-展銷”全鏈幫扶，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
非遺city不city：傳統(tǒng)非遺的現(xiàn)代表達(dá)。今年9月，華晨宇北京鳥巢十萬人演唱會(huì)身穿20斤重的白族扎染服飾，引發(fā)了廣泛討論和關(guān)注，無數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為相比以往的定制禮服，這次的扎染服飾既是文化自信亦是文藝活動(dòng)的文化延伸。
這件衣服是小紅書“非遺上新”公益扶持計(jì)劃的成果之一，由時(shí)尚設(shè)計(jì)師Louis與大理周城村白族工坊100多位白族嬢嬢們共同制作而成。小紅書通過一種鮮活、潮流的方式創(chuàng)新非遺當(dāng)代價(jià)值與功用，讓鄉(xiāng)村文化進(jìn)入City（城市），變得City（洋氣），讓非遺被更多人看見并熱愛，助力鄉(xiāng)村工坊創(chuàng)收。
小紅書鄉(xiāng)村振興的公益觀念是“用生活方式鏈接城市與鄉(xiāng)村”，讓小地方變成老地方，種草鄉(xiāng)村體驗(yàn)和新業(yè)態(tài)，讓廣大自然稟賦迷人、在地文化獨(dú)特的村莊成為新潮生活方式的落腳點(diǎn)。
“以科技為筆，以人文精神為墨，勾畫人間煙火氣，最撫凡人心”是小紅書的使命。在小紅書，我們始終將科技這支畫筆對(duì)準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)代的普通人。我們希望每一個(gè)普通人打開小紅書都能看到一個(gè)“廣闊的大世界”，也能感受到一個(gè)“溫暖的小社區(qū)”，分享并找到自己熱愛的生活方式。小紅書將持續(xù)鏈接善意，傳遞美好。讓好人相逢，讓好事發(fā)生。（作者畢奇系小紅書公益部負(fù)責(zé)人）
