10月15日，以“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”為主題的2024中國(guó)新媒體大會(huì)國(guó)際傳播論壇在湖南長(zhǎng)沙舉辦。中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)黨組成員、書記處書記殷陸君，中國(guó)外文局副局長(zhǎng)于濤，湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)、省文明辦主任趙成新發(fā)表致辭，知名媒體人士、專家學(xué)者、出海品牌企業(yè)代表等圍繞如何適應(yīng)復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境，把握國(guó)際傳播規(guī)律，加強(qiáng)戰(zhàn)略謀劃，提升國(guó)際傳播效能，增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力等分享了真知灼見。
與會(huì)嘉賓認(rèn)為，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。多年來(lái)，中國(guó)記協(xié)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要論述精神，不斷完善機(jī)制、搭建平臺(tái)、整合資源，充分協(xié)助各方力量加快構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的國(guó)際傳播體系，在提升國(guó)際傳播效力方面展現(xiàn)了新氣象和新作為。
于濤指出，落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”的重要要求，既要緊緊抓住新媒體時(shí)代的機(jī)遇，也要主動(dòng)應(yīng)對(duì)新技術(shù)變革帶來(lái)的挑戰(zhàn)，全面加強(qiáng)在傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等維度的協(xié)同協(xié)作，推動(dòng)專業(yè)化傳播手段和豐富的傳播資源相結(jié)合，為中華文化走向世界凝聚更多智慧和力量。
趙誠(chéng)新認(rèn)為，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和敘事體系，需創(chuàng)新表達(dá)、改進(jìn)技巧，推動(dòng)國(guó)家形象由“他塑”轉(zhuǎn)為“自塑”。例如湖南廣電率先在全國(guó)搭建芒果TV國(guó)際APP，實(shí)現(xiàn)2.6億海外用戶目標(biāo)，建強(qiáng)非洲“金芒果”衛(wèi)星頻道，覆蓋精準(zhǔn)用戶超1000萬(wàn)，做實(shí)湖南國(guó)際傳播中心，以實(shí)施外宣項(xiàng)目為抓手，以“平臺(tái)建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道合作”為重點(diǎn)，著力打造具有湖南特色的國(guó)際傳播體系。
新華社國(guó)際新聞編輯部副主任魏建華分享了在新形勢(shì)下，中國(guó)媒體在國(guó)際傳播打法上要有所變化，要努力適應(yīng)新形勢(shì)，使“該硬的硬，該軟的軟”，打好組合拳。在有些話題領(lǐng)域，“你打你的，我打我的”，傳播對(duì)象更加細(xì)分化。
中國(guó)日?qǐng)?bào)社文教部主任李文莎介紹《中國(guó)日?qǐng)?bào)》堅(jiān)持用“小故事”反映“大主題”、“小切口”反映“大時(shí)代”，并推出國(guó)際傳播智能體平臺(tái)，把人工智能運(yùn)用到新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)?！ ?/p>
地方媒體同樣擔(dān)當(dāng)作為，服務(wù)國(guó)家外宣大局，積極主動(dòng)做好國(guó)際傳播工作。
重慶市委宣傳部副部長(zhǎng)、市政府新聞辦主任張瓊認(rèn)為，講好中國(guó)故事，既要用好現(xiàn)有渠道，又要推陳出新。西部國(guó)際傳播中心構(gòu)建城市國(guó)際傳播工作體系，大力助推內(nèi)陸開放綜合樞紐建設(shè)。重點(diǎn)打造“一網(wǎng)一端一平臺(tái)”，構(gòu)建了“3+N海媒賬號(hào)”傳播矩陣，“外媒+央媒+省級(jí)國(guó)傳”多層次媒體合作體系，擴(kuò)大國(guó)際交流。
四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯兼四川國(guó)際傳播中心主任李鵬提出自2021年啟動(dòng)建設(shè)四川國(guó)際傳播中心以來(lái)，積極探索出構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙賽道雙循環(huán)雙驅(qū)動(dòng)大傳播模式的發(fā)展路徑，創(chuàng)新“國(guó)內(nèi)國(guó)際一體”的大傳播機(jī)制，開展“國(guó)內(nèi)國(guó)際有別”的大傳播敘事，以努力構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系?！ ?/p>
湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）副總經(jīng)理（副臺(tái)長(zhǎng)）徐蓉分享推動(dòng)國(guó)際化傳播、促進(jìn)中外文化交流方面的主動(dòng)作為，精心部署實(shí)施“芒果出海行動(dòng)”計(jì)劃，全力探索“平臺(tái)建設(shè)+精品創(chuàng)制+渠道拓展+營(yíng)收增長(zhǎng)”四位一體的國(guó)際傳播模式，為助力中華文化、湖湘文化更好地走向世界而不懈努力。
云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯王廷堯說(shuō)，立足云南自身實(shí)踐，話語(yǔ)體系、合作體系、交流體系、人才體系互為支撐、相輔相成，助力云南成為服務(wù)中國(guó)面向南亞?wèn)|南亞輻射中心建設(shè)的主陣地、中國(guó)面向南亞?wèn)|南亞國(guó)際傳播的試驗(yàn)田、講好美麗中國(guó)七彩云南故事的新高地。
本次國(guó)際論壇的另外兩位外籍發(fā)言嘉賓為論壇帶來(lái)不一樣的國(guó)際視角。
中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員John Ross(羅思義)在視頻演講中提到，西方媒體對(duì)中國(guó)的變化存在諸多誤解，存在誤解就要交流，避免基于錯(cuò)誤信息得出錯(cuò)誤結(jié)論，了解中國(guó)的真實(shí)情況至關(guān)重要。未來(lái)中國(guó)可以通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局，通過(guò)數(shù)據(jù)和中國(guó)人民生活的真實(shí)故事，增強(qiáng)國(guó)際傳播的可信度，確保中國(guó)的聲音被世界聽到。
非洲加納“金芒果”衛(wèi)星頻道副總編輯、首席主持人Opoku James White認(rèn)為目前非洲國(guó)家對(duì)中國(guó)仍然了解有限，“金芒果”衛(wèi)星頻道傳播客觀的中國(guó)信息，同時(shí)探索將電視購(gòu)物、電商平臺(tái)和新媒體推廣融為一體的綜合電商模式，努力打造一個(gè)信息交流與互動(dòng)的電視平臺(tái)。
放眼國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為全球市場(chǎng)格局中不可小覷的力量。在沙龍對(duì)話環(huán)節(jié)，來(lái)自中國(guó)外文局、中交集團(tuán)、中石油、湖南衛(wèi)視、比亞迪、Kilimall這些出海企業(yè)的代表們，圍繞著中國(guó)企業(yè)“走出去”的過(guò)程中，如何加強(qiáng)跨文化交流與國(guó)際傳播，力促彼此的合作與發(fā)展，營(yíng)造對(duì)企業(yè)跨國(guó)發(fā)展有利的國(guó)際輿論環(huán)境進(jìn)行了探討。
為提升湖南廣電的國(guó)際傳播能力，芒果TV啟動(dòng)“國(guó)際APP倍增計(jì)劃”，邀請(qǐng)全球范圍內(nèi)戰(zhàn)略合作伙伴，以VCR形式講述文化共創(chuàng)計(jì)劃，共同展望未來(lái)，并邀請(qǐng)部分“超級(jí)合伙人”現(xiàn)場(chǎng)觀禮。湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）總經(jīng)理、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷軍與越南YeaH1集團(tuán)主席Le Phuong Thao共同登臺(tái)，簽署合資公司戰(zhàn)略協(xié)議，這一國(guó)內(nèi)首個(gè)以成立合資公司推動(dòng)文化傳播的創(chuàng)新舉措，為國(guó)際傳播注入新活力。
現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心副總編輯尹杰和中央廣播電視總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心新媒體部副主任楊春果對(duì)第二屆“新時(shí)代·新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃活動(dòng)情況進(jìn)行宣介，圍繞在新中國(guó)成立75周年的新起點(diǎn)上繼續(xù)“著力加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”的實(shí)踐，介紹了階段性成果以及后續(xù)活動(dòng)規(guī)劃。
本次國(guó)際傳播論壇活動(dòng)為“構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系”搭建了交流合作的平臺(tái)，匯聚各方智慧和力量，共同為推動(dòng)國(guó)際傳播事業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)國(guó)際文化的交流，推進(jìn)人類文明的互鑒、拓展中國(guó)式現(xiàn)代化的世界影響貢獻(xiàn)力量。
