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作品標題 |
“正能量”與“大流量”：全媒體時代重大主題報道的突破之道 |
參評項目 |
新聞業(yè)務(wù)研究（期刊） |
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體裁 |
? |
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語種 |
中文 |
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作者（主創(chuàng)人員） |
趙念民 |
編輯 |
陳國權(quán) |
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原創(chuàng)單位 |
大眾日報 |
刊播單位 |
中國記者 |
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年度刊期 |
2022年第10期 |
刊播日期 |
2022-10-15 |
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字數(shù)/時長 |
5100字? |
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采編過程（作品簡介） |
迎接宣傳貫徹黨的二十大是2022年新聞宣傳工作的主題主線。圍繞這一主題主線精心組織重大主題報道，是新聞媒體的重要任務(wù)。重大主題報道時間長、容量大，如何做到平實平穩(wěn)、創(chuàng)新出彩、高質(zhì)高效？大眾日報以習(xí)近平總書記重要批示精神為指引，以加快“融合轉(zhuǎn)軸”、提升全媒體生產(chǎn)力傳播力為支撐，以鼓舞大眾、團結(jié)大眾、服務(wù)大眾的實效為檢驗，著力讓正能量實現(xiàn)大流量、讓大流量澎湃正能量，取得良好效果。本文堅持問題導(dǎo)向、著眼實踐所需，圍繞“正能量生產(chǎn)、大流量傳播”深入分析、系統(tǒng)論述，在關(guān)鍵處、要害處著力，提出全媒體時代重大主題報道創(chuàng)新突破的徑路方法：一是聚焦正能量之核之要：緊扣新時代前進邏輯統(tǒng)籌謀篇，把“道”貫通于故事之中，把“理”融匯于互動之中；二是讓正能量實現(xiàn)大流量：遵循傳播規(guī)律，突出主題在融合上發(fā)力，扣著問題在變化上發(fā)力，貼著人心在關(guān)切上發(fā)力，創(chuàng)新傳播在全程上發(fā)力；三是讓大流量澎湃正能量：深化“融合轉(zhuǎn)軸”，優(yōu)化運行機制，強化優(yōu)質(zhì)供給，創(chuàng)新內(nèi)容管理。文章提出和闡釋的規(guī)律性思路和辦法，既具有鮮明“大眾特色”，又具有復(fù)制借鑒價值。 |
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社會效果 |
文章在《中國記者》當(dāng)期專題“迎接黨的二十大勝利召開”首篇刊發(fā)，并在當(dāng)期封面首條推介。《中國記者》公眾號和搜狐、百家號、網(wǎng)易新聞、海報新聞、中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會等平臺和機構(gòu)賬號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。業(yè)界同行和學(xué)界專家對文章給予肯定，認為兼具實踐性、理論性，有高度有深度，對全媒體時代重大主題報道克服“淺表化”“套路化”，增強吸引力感染力和針對性實效性，很有借鑒意義。有些新聞媒體將文章作為記者編輯學(xué)習(xí)研討材料，在策劃、開展主題報道時參考運用，讓主題報道既有聲勢、有規(guī)模，又接地氣、動人心。 |
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初評評語（推薦理由） |
做好重大主題報道是壯大主流輿論的重要方式，是重要實踐命題也是重要理論課題。文章堅持目標引領(lǐng)、突出問題導(dǎo)向，緊扣全媒體生產(chǎn)傳播格局下的“正能量生產(chǎn)、大流量傳播”，對提升重大主題報道的質(zhì)量和水平展開分析論述，靶向準、角度新，選題具有針對性、創(chuàng)新性。文章兼顧理論和實踐，在時代邏輯、政治邏輯與融合傳播規(guī)律的結(jié)合點、切入點、著力點上下功夫，觀點鮮明、理路清晰、論證有力。文章秉持系統(tǒng)觀念，把握宏觀與微觀、兼顧路徑與方法，從機制流程、業(yè)務(wù)重構(gòu)、專業(yè)能力等方面探討思路對策、提出具體打法，對全媒體時代守正創(chuàng)新做好重大主題報道，具有較強的實踐指導(dǎo)價值。 |
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