全媒發(fā)力，做強宣傳聲勢；蹲點調(diào)研，拓展宣傳深度；融合傳播，提升宣傳效果。湖南日報社突出黨媒屬性和融合優(yōu)勢，全方位、多角度展現(xiàn)各地區(qū)各部門開展主題教育的生動實踐和典型經(jīng)驗，為主題教育在湖南深入開展營造良好輿論氛圍。
以全媒之力推動主題教育“走新”“入心”
姜協(xié)軍
學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育正在全黨深入開展。作為黨的新聞輿論工作主陣地、主力軍，湖南日報社在抓好自身學習教育基礎(chǔ)上，把做好主題教育宣傳報道工作作為重大政治任務(wù)，堅持守正創(chuàng)新，充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，通過開設(shè)專欄專題、蹲點深度調(diào)研、推出特色融媒報道、開辦湖南省主題教育官網(wǎng)官微等，全方位、多角度展現(xiàn)各地區(qū)各部門開展主題教育的生動實踐和典型經(jīng)驗，為主題教育在湖南深入開展營造良好輿論氛圍。
全媒發(fā)力，做強宣傳聲勢
湖南日報社緊扣主題教育總要求和目標任務(wù)，牢牢把穩(wěn)報道節(jié)奏，依托“一報兩端、一網(wǎng)多號”全媒體矩陣共同發(fā)力，在報、網(wǎng)、端、微等平臺開設(shè)專題專欄，以有聲有色、出新出彩的宣傳報道，助力全省主題教育走深走實。
湖南日報及時開設(shè)“學思想 強黨性 重實踐 建新功”“走基層 找問題 想辦法 促發(fā)展”等專欄，持續(xù)報道湖南推深做實主題教育的具體做法和實效,展現(xiàn)各部門各單位大興調(diào)查研究，破難題、促發(fā)展、干實事、解民憂的典型做法。自今年4月中旬以來，相關(guān)專欄共推出報道100余篇。6月9日起，湖南日報開設(shè)“學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育”專欄，集中宣傳12個典型案例，反映湖南各地各部門深學篤行黨的創(chuàng)新理論、推動高質(zhì)量發(fā)展、解決民生領(lǐng)域突出問題，充分展示湖南牢記習近平總書記殷殷囑托，奮力把“三高四新”藍圖變成美好現(xiàn)實的生動實踐和經(jīng)驗成果。
新湖南客戶端、華聲在線網(wǎng)站在突出位置搭建“學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育”專題，內(nèi)設(shè)“貫徹落實”“要聞聚集”“權(quán)威解讀”“系列評論”“著作選讀”等多個子欄目，緊跟主題教育進展，集納相關(guān)稿件，圍繞主題教育的總要求、根本任務(wù)和具體目標，綜合運用消息、訪談、短視頻、反響報道、深度報道等多種方式，深入宣傳好中央精神和部署要求，報道好省委工作要求和舉措安排，反映主題教育的進展情況和典型經(jīng)驗，通過聚合展示形成了主題教育宣傳的強大聲勢。
此外，湖南日報評論專欄、《理論周刊》推出系列評論和理論文章，以“連天線”“接地氣”的深刻見解、大道理與小道理融會貫通的說理風格、問題導向與效果導向緊密相連的鮮明特色，成為主題教育頗具啟迪作用的輔導教材。比如，聚焦“學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育”主題，推出《深入貫徹重大部署 更好書寫時代答卷》《高舉旗幟 緊跟核心》《高擎真理火炬 堅定前行步伐》等7篇評論員文章，既有論述透徹感召力強的說理，也有觀照現(xiàn)實針對性強的言說，對主題教育進行深入闡釋、全面解讀，充分發(fā)揮了舉旗定向、凝心鑄魂作用。6月27日起，又連續(xù)刊發(fā)10篇“寧心”文章，深刻總結(jié)概括了習近平新時代中國特色社會主義思想的理論特色，把如何學深悟透黨的創(chuàng)新理論講得清楚明白透徹，對于引導廣大黨員干部結(jié)合主題教育，深刻把握習近平新時代中國特色社會主義思想的理論特質(zhì)、科學體系、世界觀方法論和宏大使命情懷，具有重要的助推作用。比如，圍繞省委“走基層、找問題、想辦法、促發(fā)展”活動，推出《深入開展調(diào)查研究 實實在在解決問題》《以發(fā)現(xiàn)和解決問題為榮 以逃避和掩蓋問題為恥》《“調(diào)”以務(wù)實，“研”以致用》《調(diào)查研究容不得“花拳繡腿”》等系列評論，旗幟鮮明地提出，要打通“走找想促”各個環(huán)節(jié)，切實將活動成果轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著，發(fā)展所需、群眾滿意的實踐效果。
蹲點調(diào)研，拓展宣傳深度
大興調(diào)查研究是此次主題教育的重點內(nèi)容，更是主流媒體做好新聞輿論工作的“法寶”。湖南日報社按照主題教育和大興調(diào)查研究的工作要求，結(jié)合宣傳思想文化系統(tǒng)大調(diào)研和省委“走找想促”活動，策劃開展深化“走轉(zhuǎn)改”活動，組織廣大采編人員扎根基層、踐行“四力”，轉(zhuǎn)變文風、改進作風，開展蹲點調(diào)研式采訪，進一步拓展主題教育宣傳的深度和廣度。
從5月起，湖南日報推出“深化‘走轉(zhuǎn)改’——記者一線見聞”系列融媒報道，這既是“新春走基層”的延續(xù)與擴展，也是報社黨組成員率先垂范，將“走基層”這一新聞品牌活動融入日常、化作經(jīng)常、不斷深入，大興調(diào)查研究的生動實踐。黨組成員帶頭走基層、進村莊、下廠礦、訪庫區(qū)，帶領(lǐng)年輕記者察民情、聽民意，到基層一線、田間地頭尋找新聞線索、深挖新聞富礦。在這些報道中，記者走出“舒適圈”，到基層中去，到群眾中去，在熱火朝天的生產(chǎn)一線采寫報道，讓鏡頭和筆桿沾滿泥土的“清香”，使年輕采編人員潛移默化地傳承了報社優(yōu)良傳統(tǒng)。該系列融媒報道發(fā)掘了諸多以往鮮見的新題材，報道有故事、有細節(jié)、有場景，現(xiàn)場氛圍感濃厚，生動有趣，反映了基層火熱實踐和生動創(chuàng)造，以小見大展現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展成果。《地下800米，“智慧”閃耀》中，報社資深記者“走”到了地下800米的礦井，以切實的走基層行動、簡潔生動的文本，給記者們上了一堂如何“走轉(zhuǎn)改”的新聞實踐課。《安化縣移動“水上法庭”：乘風破浪去辦案》報道，推介安化縣人民法院根據(jù)庫區(qū)實際和為民便民原則，實行“船上開庭”“岸上回訪”新模式，審理環(huán)境資源、民間借貸、離婚糾紛等案件，并將庭審現(xiàn)場變成“普法課堂”的做法，被網(wǎng)民稱為抗戰(zhàn)時期陜甘寧邊區(qū)“馬錫五審判方式”在新時代的發(fā)揚光大。
高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。7月19日至8月1日，湖南日報策劃推出大型主題報道《思想領(lǐng)航·湖南高質(zhì)量發(fā)展大調(diào)研》，緊扣習近平總書記系列重要講話精神特別是關(guān)于湖南工作的重要講話和指示批示精神，聚焦高質(zhì)量發(fā)展這一主題，圍繞“三個高地”、鄉(xiāng)村振興、國企改革、民營經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)保、糧食生產(chǎn)、文旅融合等10個方面，立足湖南實際找問題，深入一線調(diào)研出對策，為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化新湖南貢獻智慧力量。報社編委會派出精兵強將組成融媒體報道團隊，分別深入中聯(lián)重科智慧產(chǎn)業(yè)城、岳麓山實驗室、中國（湖南）自由貿(mào)易試驗區(qū)長沙片區(qū)、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、汨羅市汨羅鎮(zhèn)九雁村等湖南“三高四新”主戰(zhàn)場、第一線，開展蹲點式調(diào)研采訪，連續(xù)推出《一道鏈接未來的“必答題”》《種好改革開放“試驗田”》《大湖治理新樣本》《“湘字號”國企勇創(chuàng)一流》等10件融媒產(chǎn)品，在專家學者、基層一線和媒體從業(yè)人員中引發(fā)熱評熱議。
該組系列融媒報道堅持問題導向，運用具有普遍意義的典型展現(xiàn)“時代之變”，提出“心中之問”，做好“實用之答”，從而使報道成為紙上屏端一大亮點。比如在《勠力打造世界一流“種谷”》報道中，圍繞“種業(yè)科技自立自強”主題，運用岳麓山實驗室的實踐，以三個問答破題：如何盡湖南所能、解國家所需——聚焦農(nóng)業(yè)“芯片”，擘畫世界一流；如何解決資金和人才引進難題——創(chuàng)新體制機制，瞄準世界一流；如何加快實現(xiàn)種業(yè)科技自立自強——8位院士領(lǐng)銜，沖擊世界一流。諸如此類胸懷“國之大者”“省之大計”，融現(xiàn)場看、當面聽、直接問等解剖麻雀方式于一體，著力把已有經(jīng)驗推廣好、把存在問題解決好為目的的調(diào)研報道，既激勵人心又開闊思路，為黨委和政府正確決策提供了有價值的參考。與此同時，一改過去“記者寫稿，記者評論”單向模式，邀請省政府相關(guān)廳局負責同志、高校專家學者和一線工作人員等，圍繞發(fā)展經(jīng)驗、發(fā)展路徑、發(fā)展方向等撰寫調(diào)研啟示，將調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為解決問題、改進工作、推動高質(zhì)量發(fā)展破題之策。如《數(shù)字化轉(zhuǎn)型是制造業(yè)提質(zhì)增效的關(guān)鍵路徑》《讓“土特產(chǎn)”成為鄉(xiāng)村振興大產(chǎn)業(yè)》《給文化插上科技的翅膀》《打通“綠水青山就是金山銀山”的轉(zhuǎn)化通道》等富有真知灼見的調(diào)研報告，頗具思想內(nèi)涵和指導意義。人民網(wǎng)專門撰文推介湖南日報大調(diào)研系列主題報道，稱其“以新發(fā)展理念‘點睛’，為高質(zhì)量發(fā)展‘求解’，精準務(wù)實見成效”。
為持續(xù)保持宣傳熱度，從8月8日起，湖南日報全媒體開設(shè)“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”專欄。記者深入基層、深入實際，調(diào)研采訪全省各地因地制宜、因事制宜，著力推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革的經(jīng)驗做法和突出亮點。推出的《設(shè)備共享如何走得更遠》《城市更新如何避免“一拆了之”》《“百年錳礦”如何華麗轉(zhuǎn)身》等系列報道，剖析各地各部門破解基層一線發(fā)展難題的真招實招，生動展現(xiàn)全省上下推動高質(zhì)量發(fā)展的思路舉措、生動實踐和成功經(jīng)驗，為全省主題教育深入開展營造了濃厚輿論氛圍。
融合傳播，提升宣傳效果
主動發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，是主流媒體做好主題宣傳的必修課。湖南日報社在主題教育宣傳報道中，把握好“時度效”要求，運用新手段、新表達，突出視頻化、交互性，充分發(fā)揮“一報兩端、一網(wǎng)多號”全媒體傳播矩陣的聚合優(yōu)勢，并積極向“學習強國”學習平臺及央媒等推介推廣，聯(lián)動高校、縣級融媒體中心進行精準化傳播，形成多平臺同聲呼應(yīng)的良好宣傳效果，提升主流內(nèi)容的覆蓋面和影響力。
移動端首發(fā)快發(fā)。所有關(guān)于主題教育的宣傳報道，第一時間在新湖南客戶端、湖南日報官微、“湘伴”微信公眾號等新媒體平臺進行發(fā)布，并借助微博、抖音、百家號、頭條號等第三方平臺，多端分發(fā)推送，形成報道合力。
注重可視化呈現(xiàn)。秉持“無視頻不傳播”理念，《我隨書記去調(diào)研》《深化“走轉(zhuǎn)改”——記者一線見聞》等重點報道中，每篇稿件都是“文、圖、音、視”結(jié)合的融媒體產(chǎn)品。在全省主題教育啟動之際，特別策劃“湖南主題教育讀書班大家談”系列融媒報道，推出8期微訪談短視頻，請讀書班學員談體會話打算，并制作《學習卡丨湖南主題教育讀書班上的第一堂課，知識要點都在這兒》等海報產(chǎn)品，直觀呈現(xiàn)重點學習內(nèi)容。
突出青年群體。湖南日報聯(lián)合省內(nèi)高校，推出視頻專題《思想領(lǐng)航·學習十問——思政微課系列》，聚焦黨的二十大報告，通過師生互動，以青年大學生的視角闡釋重大理論問題，受到青年學生歡迎。10期節(jié)目，每一期的視頻在新湖南客戶端的點擊量都在百萬次以上，網(wǎng)民跟評熱烈，認為堪稱用最鮮活的理論宣講教育引導青年學生，是深入推進黨的理論創(chuàng)新成果通俗化、大眾化表達的生動案例。
打造線上學習平臺。推出湖南學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育官方網(wǎng)站和官方微信公眾號，緊緊圍繞習近平總書記重要活動和重要講話精神，特別是習近平總書記關(guān)于湖南工作的重要講話和重要指示批示精神加強宣傳闡釋，集中展現(xiàn)湖南主題教育進展情況和實際成效，及時反映主題教育中的經(jīng)驗做法和先進典型。官網(wǎng)官微成為湖南省廣大黨員干部群眾跟進學習習近平新時代中國特色社會主義思想、及時了解主題教育進展情況的權(quán)威平臺。（作者系湖南日報社黨組書記、社長）
責任編輯：楊芳秀
本文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2023年9月（下）。
