北京日報報業(yè)集團深入開展主題教育，通過報紙端、新媒體端及“學(xué)習(xí)強國”北京學(xué)習(xí)平臺等各端口，利用優(yōu)秀品牌欄目，高質(zhì)量做好主題教育宣傳報道。不斷守正創(chuàng)新，探索具有黨報特色的紙指聯(lián)動，發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，推動主題教育走深走實。
紙指聯(lián)動，推動主題教育效果提升
伍義林 侯莎莎
今年4月以來，北京日報報業(yè)集團立足黨報核心功能與優(yōu)勢欄目，守正創(chuàng)新，積極探索，深入做好學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育宣傳工作。在北京日報、北京晚報報紙端開設(shè)專欄，在北京日報客戶端刊發(fā)自采稿件、轉(zhuǎn)發(fā)央媒稿件，同時在北京日報微信公眾號、識政微信公眾號、京報網(wǎng)、各平臺號、“學(xué)習(xí)強國”北京學(xué)習(xí)平臺等新媒體平臺同步刊發(fā)相關(guān)稿件，形成了報道聲勢，同時創(chuàng)新報道形式，扎實搞好調(diào)查研究，探索具有黨報特色的紙指聯(lián)動，推動主題教育走深走實。
發(fā)揮黨報核心優(yōu)勢，輿論引導(dǎo)與理論闡釋先行
在主題教育宣傳報道中，北京日報優(yōu)化黨報核心功能，發(fā)揮理論評論作用，精心做好主題教育的輿論引導(dǎo)和理論闡釋工作，推出一批有思想高度、傳播熱度的作品。強化“京平”“長安觀察”等評論品牌建設(shè)，保證輸出頻率和主題豐富性。
學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育序幕甫一拉開，北京日報頭版隨即刊發(fā)“京平”文章——《以首善標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量推進主題教育》積極貫徹落實。此外，“七日談”版面先后刊發(fā)了《學(xué)深悟透打牢思想基礎(chǔ)提高干事本領(lǐng)》《調(diào)查研究莫把基層當(dāng)“秀場”》《調(diào)研切忌用經(jīng)驗代替體驗》等多篇文章，問題導(dǎo)向十分鮮明，指出主題教育要力戒形式主義、官僚主義，有什么問題就解決什么問題，廣大黨員干部要真正受到教育、學(xué)有所成。同時針對各地密集開展調(diào)查研究工作時冒出的不良傾向，提出莫把基層當(dāng)“秀場”，切忌用經(jīng)驗代替體驗，呼吁反對形式主義，多下真功夫、苦功夫、笨功夫，身入心更至，各項工作才能更加接地氣、解民憂、得民心。
北京日報發(fā)揮《理論周刊》品牌優(yōu)勢，約請權(quán)威專家撰寫闡釋文章。多年來，北京日報的理論宣傳都把宣傳闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務(wù)，邀請權(quán)威部門領(lǐng)導(dǎo)和一流專家撰寫文章，力爭做到“快”“新”“密”“深”，努力讓黨的科學(xué)理論在第一時間占領(lǐng)輿論場，用二十一世紀(jì)最鮮活的馬克思主義凝聚全社會思想共識。今年《理論周刊》約請葉小文、齊衛(wèi)平、何虎生等，刊發(fā)了《中國式現(xiàn)代化強有力的文化支撐》《把開展主題教育與解決實際問題緊密聯(lián)系起來》《以強化理論學(xué)習(xí)推動主題教育走深走實》等重頭文章；約請李君如、魏禮群、陳晉、林建華、辛鳴、許耀桐、唐任伍等知名專家學(xué)者，編發(fā)系列重頭理論文章解析中國式現(xiàn)代化；約請劉毅強、蘇峰、王雪竹等專家學(xué)者，編發(fā)《人人以調(diào)查研究為榮》《跟著老一輩革命家學(xué)調(diào)研“真經(jīng)”》《回歸問題導(dǎo)向的真調(diào)研》等文章。這些文章的刊發(fā)，有利于讀者加深對主題教育、中國式現(xiàn)代化等的理解，有利于學(xué)深悟透黨的創(chuàng)新理論。
另外，報社各端口及時選取人民日報、新華社、央視等關(guān)于主題教育的系列文章，第一時間為黨員干部從理論高度解讀主題教育的深刻內(nèi)涵提供幫助；深入報道市委、市政府關(guān)于主題教育的部署要求，交流北京各區(qū)、各委辦局、企事業(yè)單位開展主題教育的經(jīng)驗做法。“學(xué)習(xí)強國”北京學(xué)習(xí)平臺開設(shè)宣傳專區(qū)，宣傳好開展主題教育的重要意義、總要求、根本任務(wù)；持續(xù)推出全市上下開展主題教育的系列稿件，集中展示各系統(tǒng)各單位主題教育的進展情況和成效，截至6月初，相關(guān)稿件閱讀總量已達2400萬。
激活專題專欄聚力功能，生動講好百姓身邊故事
自4月19日起，北京日報、北京晚報、北京日報新媒體在重要版面、重要位置開設(shè)“學(xué)思想 強黨性 重實踐 建新功”專欄，高頻率報道，并與受眾互動，達到了集中宣傳的聚力效果。
習(xí)近平總書記指出，主題教育要“著力解決人民群眾急難愁盼問題”。我們在采訪中，將觸角深入基層，深入市民生活，挖掘那些真正為民做事、取得實效、收獲民心的好做法、好典型，講好主題教育過程中的故事。
《“貧水村”尋井記》講出了鎮(zhèn)村干部和水利部門為老百姓尋水的感人故事。楊家臺村地處“貧水區(qū)”，是典型的“貧水村”。村里用水就靠一口40年前打的老井。去年夏天，這口老井徹底不出水了，270多名村民只能靠鎮(zhèn)里的水車運水吃。駐村第一書記向北京市接訴即辦平臺發(fā)來了“求助件”，市水務(wù)局臨時工作小組自此開啟了楊家臺村找水之路。舉村搬遷、用上游水庫供水……一個個方案相繼被否定，最后就剩一個解決辦法——就地尋找新水源！“片麻巖”地層下找水，別提多難了。鉆機轟鳴不停，進尺的數(shù)值不斷增加，210米、220米、230米……最終掘地300米，完成打井，楊家臺村終于有了新水源！
“在深入開展主題教育中，我們堅持著力解決人民群眾急難愁盼問題，把工作做到群眾心坎上。”接受記者采訪時，市水務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，北京將利用3年時間，至少完成300個山區(qū)村莊供水站標(biāo)準(zhǔn)化改造，其中有50個村已經(jīng)啟動實施方案編制工作。
同樣，《供熱投訴重點小區(qū)啟動“一區(qū)一策”專項治理》也講述了一個生動的故事。一個供暖季爆管140余次、投訴700多起，榮豐2008小區(qū)供熱問題困擾居民多年?！岸∠闹巍保顭岬?月，市城市管理委與屬地政府、供熱單位三方共同在小區(qū)成立了聯(lián)合黨支部，直擊供熱痼疾頑癥，“一樓一策”“一戶一策”，拿出供熱管線改造方案。
《半個月就將果蔬車開到居民家門口》《走訪拓崗 市殘聯(lián)架橋搭臺幫扶殘疾人就業(yè)》《北京專家送服務(wù)到河北》《一棟危舊老樓的“重生”經(jīng)驗》《央地協(xié)同讓老樓煥然一新》《三天解決平房院水壓低問題》等眾多稿件，都是通過講故事的形式，展現(xiàn)了各單位在主題教育過程中的新舉措、新成果，給百姓帶來的幸福感。
不喊口號、不浮于表面，正是這一篇篇身邊故事，讓主題教育的意義真正深入民心，為主題教育營造了良好輿論氛圍。
提升調(diào)查能力，扎實做好調(diào)研報道
主題教育要求以深化調(diào)查研究推動解決發(fā)展難題。調(diào)查研究要破除作秀式、盆景式和蜻蜓點水式調(diào)研，多到困難多、群眾意見集中、工作打不開局面的地方和單位調(diào)研，真誠傾聽群眾呼聲、真實反映群眾愿望、真情關(guān)心群眾疾苦，準(zhǔn)確了解群眾的所憂所盼。
北京日報、北京晚報深入開展調(diào)研，將調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題與形成的思考通過報道的形式呈現(xiàn)。截至2021年底，北京60歲及以上常住人口為441.6萬人，占常住總?cè)丝诘?0.18%，標(biāo)志著北京已進入中度老齡化社會。6月5日，北京晚報與國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊聯(lián)合啟動“京城養(yǎng)老大調(diào)研”，邀請讀者回答“老有所養(yǎng)”大課題。同時，記者深入事關(guān)養(yǎng)老的各個領(lǐng)域，具體了解養(yǎng)老政策的落實，實地考察養(yǎng)老助老設(shè)施；走進養(yǎng)老社區(qū)，設(shè)身處地了解老人的訴求。通過扎實采訪，呈現(xiàn)北京市養(yǎng)老的全貌，挖掘具有啟迪價值的新做法新經(jīng)驗；記錄社會各界特別是老年人的意見建議，實事求是地反映養(yǎng)老事業(yè)發(fā)展遇到的瓶頸。
依托大調(diào)研，北京晚報每周一、周五固定推出兩至三個版的報道?！独夏瓴筒荒苤皇擒洜€淡》《能上門理發(fā)和修腳最好》《老人買雙合腳的鞋不易》《家里適老改造重在衛(wèi)生間》《瞧病不一定非去大醫(yī)院》《“懸空老人”就盼著下樓》《著力解決老人乘車“三怵”》《失能老人需要這樣照護》《百歲壽星照料秘訣》《老人特想學(xué)會玩手機》《老知識分子想跟上新時代》《退休后為什么還想工作》《跨界養(yǎng)老不該賠本賺吆喝》……40多個話題，40多個版面，反映了老年群體在衣食住行各個方面的生活需求及精神層面的追求，講述了百姓身邊的真實事例，大調(diào)研不斷走深走實，引起了很多人的共鳴。活動很快就在京城掀起一場“何以養(yǎng)天年”的大討論。短短一個多月，微博話題總量近1440.4萬，快手、抖音也保持了該話題的熱度。
養(yǎng)老大調(diào)研報道不僅引發(fā)了社會關(guān)注，也征集到許多有建設(shè)性的意見建議，取得初步成效。這是媒體參與社會治理、服務(wù)市民的一次成功嘗試，體現(xiàn)了媒體的責(zé)任意識和社會影響力。截至目前，“京城養(yǎng)老大調(diào)研”已進行了兩個多月，在全社會形成更為濃厚的敬老愛老氛圍，在點滴改進中增強首都老人的獲得感和幸福感。北京晚報、市老齡辦還共同主辦了“京城養(yǎng)老大調(diào)研”主題研討會，邀請政府、行業(yè)協(xié)會和養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)代表參加，以更精準(zhǔn)地把握養(yǎng)老痛點，通過深入康養(yǎng)、金融、交通、科技、家居等為老年人服務(wù)行業(yè)的細分領(lǐng)域，全方位完善“京城養(yǎng)老大調(diào)研”的核心內(nèi)容，形成可行性建議和方案，為推動養(yǎng)老行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。
北京日報在大調(diào)研活動中發(fā)現(xiàn)問題，并尋求解決問題的方法，如充分利用經(jīng)營了近20年的“城市觀察”欄目，緊盯城市管理方面的問題，從細節(jié)入手，以多專題小組合、現(xiàn)場目擊等模式，及時傳遞一線記者對北京城市管理和城市文明方面的觀察和思索，推動城市管理向主動服務(wù)、源頭治理、精細管理轉(zhuǎn)變。推出的《公交專用道為何在雙休日空蕩蕩》《編制規(guī)則混亂多種樣式并存 標(biāo)識位置隱蔽讓人犯暈！“任性”樓牌號真不少》《車在步道停 人在車道走 人行道咋成了自行車停車場》《過街天橋上“狂飆”該剎住了》等重磅報道，影響廣泛。
2月6日，北京日報刊發(fā)《公交專用道為何在雙休日空蕩蕩》，“不少空蕩蕩的公交專用道，與擁擠的社會車道形成強烈反差”的現(xiàn)象，引起廣大讀者的共鳴。報道被各大平臺轉(zhuǎn)載，形成了細化公交專用道政策的大討論。一周后，北京交通發(fā)展研究院發(fā)布了《預(yù)約技術(shù)提升公交專用道利用效率的建議》，其中包括建議“將部分公交專用道調(diào)整為公交優(yōu)先道”。今年4月，公安部推出10項措施，其中明確各地在今年6月前“優(yōu)化公交專用道專用時段”“因地制宜允許部分車輛使用公交專用道”。6月1日，北京市公交專用車道優(yōu)化調(diào)整措施實施，11條公交專用車道放開公休日和法定節(jié)假日使用權(quán)限，4條公交專用車道的啟用時間進行統(tǒng)一調(diào)整。不久前，第二批公交專用道調(diào)整措施實施。一篇報道，最終推動政府相關(guān)部門細化政策，推動了城市管理的精細化。
在“城市觀察”欄目的采寫過程中，記者多點采訪、多方求證，挖掘現(xiàn)象背后的本質(zhì)問題。如為采寫《編制規(guī)則混亂多種樣式并存 標(biāo)識位置隱蔽讓人犯暈！“任性”樓牌號真不少》一文，記者跑了10多個小區(qū)，分析問題所在；為采寫《過街天橋上“狂飆”該剎住了》一文，記者守在多個天橋上，一輛一輛統(tǒng)計過往電動自行車的通過狀態(tài)，并深入外賣小哥中，調(diào)查這一群體對天橋“禁騎”的知曉度。
“城市觀察”不光要求發(fā)現(xiàn)問題、擺問題，還通過調(diào)查走訪、采訪專家、借鑒其它城市的經(jīng)驗，為城市管理提出建議。在《公交專用道為何在雙休日空蕩蕩》報道中，推薦了上海在雙休日、節(jié)假日期間，允許私家車走公交專用道的做法?！堕T上沒號牌 送外賣靠喊 缺失的戶室牌該由誰來掛？》除了追訪“戶室牌到底該歸誰管”的問題外，還給出武漢警方正在開展的“一標(biāo)三實”的“他山之石”?！盾囋诓降劳?人在車道走 人行道咋成了自行車停車場》，提出“人行步道留多寬才合適”的問題，對城市管理提出了精細化提示。
強化能力建設(shè)，探索具有黨報特色的紙指聯(lián)動
在主題教育過程中，北京日報報業(yè)集團強化守正創(chuàng)新，始終堅持能力建設(shè)，緊盯改革進程中的堵點難點，及時總結(jié)提煉調(diào)研中破解發(fā)展難題的硬招實招，逐步梳理問題清單，探索具有黨報特色的新媒體品牌發(fā)展路徑，圍繞理論大眾化可視化探索、重大主題報道短視頻制作、文化類新媒體打造、融媒體績效考評機制完善、黨報官網(wǎng)輿論引導(dǎo)力提升、國際傳播能力建設(shè)等方面，確定36項調(diào)研課題，努力將調(diào)研結(jié)果轉(zhuǎn)化為切實可行的舉措。
把理論、評論優(yōu)勢延伸到全媒體時代，更好地讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是黨報持續(xù)關(guān)注和研究的重大課題。
北京日報報業(yè)集團明確要求，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，著重加強傳播能力建設(shè)，以強烈的危機感和緊迫感補短板，建強自己的平臺和渠道，解決黨報優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳不開、傳不遠的問題，確保主流聲音的有效傳播、精準(zhǔn)到達。要探索首都黨報特色的“追風(fēng)口”路徑。從黨報定位出發(fā)，生產(chǎn)具有黨報特色的音視頻產(chǎn)品，既要發(fā)展符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾需要的“小快靈”的生產(chǎn)模式，也要始終把追求正能量放在首位，逐漸摸索出一條具有首都黨報特色的音視頻發(fā)展路徑。在《理論季評》《新聞我來說》等品牌節(jié)目的基礎(chǔ)上，堅持用戶思維，引入先進技術(shù)，持續(xù)創(chuàng)新可視化等傳播模式，讓正能量成為大流量。
依托優(yōu)勢內(nèi)容加強二次創(chuàng)作和轉(zhuǎn)化，推出理論融媒新產(chǎn)品，探索黨報理論傳播輕巧化、可視化。今年5月，北京日報推出了理論融媒新產(chǎn)品——“理論一點點”微視頻?！袄碚撘稽c點”精選精編《理論周刊》的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，篇幅200字左右，運用AI配音，制作成幾十秒的微視頻，努力契合網(wǎng)絡(luò)短視頻新媒體平臺傳播特點，綜合運用聲音、文字、圖片、動畫、音樂等元素，力求精致、可視可聽，讓讀者更好了解新知新論。
這一產(chǎn)品瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)閱讀碎片化特點，填補短視頻理論內(nèi)容稀缺，靈活運用多種呈現(xiàn)方式，注重黨的創(chuàng)新理論從抽象到具象的轉(zhuǎn)化，著力把政治話語、理論話語轉(zhuǎn)化為大眾話語、網(wǎng)絡(luò)話語，讓理論可聽可視，讓思想有聲有色，讓黨的創(chuàng)新理論“小快靈”地分享給廣大網(wǎng)絡(luò)用戶，微視頻單條閱讀量超30萬。目前，這款融媒體產(chǎn)品快速迭代，形成了新知新論系列、精品書摘系列、時政理論系列，成為吸引年輕群體的“掌上日知錄”、黏住網(wǎng)絡(luò)用戶的“思想加油站”。
北京日報報業(yè)集團還立足“新聞+”功能，將主題教育成果落到實處。為黨員打造隨身攜帶、隨時可學(xué)的主題教育學(xué)習(xí)包。北京日報兩微編輯部及時制作主題教育相關(guān)內(nèi)容加以推送，包括重要時政信息、總書記重要講話，本報重磅理論、評論文章等，充分利用微信公眾號的各項技術(shù)，制作成合集，供讀者訂閱、查詢。截至今年6月，#主題教育學(xué)習(xí)會#已收入推送42篇， #二十大學(xué)習(xí)會# 已收錄推送42篇，兩個合集全網(wǎng)閱讀量超260萬。
以市民為中心，抓住各端口緊貼輿論場一線的特點，開設(shè)“有事您說”線上便民意見箱，將主題教育成效落實到實際工作中。一頭緊貼互聯(lián)網(wǎng)，通過微博、微信公眾號各端口，收集輿論熱點、市民訴求；一頭緊靠“政府與市民”等報社知名版面和各采訪部門，豐富采訪報道線索，及時回應(yīng)市民關(guān)切?！坝惺履f”線上便民意見箱也是對輿情工作的有益探索，收集到的輿情熱點，及時反饋給相關(guān)部門研判，從而推進相關(guān)工作。意見箱上線一個月，就收到近600條市民意見。
總之，北京日報將不斷總結(jié)和借鑒成功的經(jīng)驗和做法，精心開展好第二批主題教育宣傳報道。
（作者伍義林系北京日報社總編輯、副社長，侯莎莎系北京日報城市新聞部副主任）
