7月13日上午，2023中國新媒體大會——“AIGC發(fā)展與機遇”高峰論壇在長沙舉辦，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南代表馬欄山指數研究聯合課題組，在論壇上發(fā)布視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展態(tài)勢研究報告?！榜R欄山指數”研編系國家廣播電視總局和湖南省人民政府部省共建重點項目，到目前已連續(xù)推出5期，日益成為引導視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的重要“風向標”“晴雨表”。
馬欄山指數核心產業(yè)指標大幅躍升
本期馬欄山指數核心產業(yè)指標由內容生產、用戶消費和經濟產出3個二級指標和13個三級指標構成。其中，內容生產指標值為169.67，較2019年提升44.4%；用戶消費指標值為143.43，較2019年提升26.4%；經濟產出指標值為273.6，較2019年提升154.7%，整體核心產業(yè)指標值為203.37，較2019年提升81.1%。疫情之后視頻文創(chuàng)產業(yè)迅速恢復增長勢頭，尤其是視聽內容付費收入、視聽拓展業(yè)務收入強勢拉動產業(yè)逆勢而上，推動視聽產業(yè)進入新一輪增長階段。
本期內容生產指標中，視聽內容創(chuàng)作者規(guī)模（指標值228.43）和優(yōu)秀視聽內容數量（198.44），成為拉動該指標上揚的重要力量，創(chuàng)作生產主體進一步回歸涌入視聽行業(yè)，創(chuàng)制出大量視聽內容。用戶消費指標中，視聽用戶規(guī)模連年增長，指標值穩(wěn)步攀升，視聽消費規(guī)模在2021年呈下行態(tài)勢，但2022年迅速反彈，指標值也從97.42升至146.37，說明消費端正加速回暖，未來消費端將成為拉動產業(yè)躍升的關鍵一環(huán)。經濟產出指標中，視聽內容付費收入（指標值556.39）和視聽拓展業(yè)務收入（指標值501.29）保持連年高速增長態(tài)勢，內容付費已被消費者廣泛接受，并且隨著內容獨播成為常態(tài)，形成用戶對多平臺內容同時買單的態(tài)勢，內容價值進一步凸顯。視聽拓展業(yè)務一直是拉動產業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的引擎，尤其是“視聽+”業(yè)務不斷打開大視聽產業(yè)發(fā)展的新空間。
“視聽+”連接器作用日益增強
大視聽產業(yè)核心層產業(yè)結構不斷調整，用戶付費、節(jié)目版權等服務收入大幅增長，首次突破千億、達1209.38億元，同比增幅領跑各收入類型；廣電5G建設加快落地，智慧廣電及融合發(fā)展業(yè)務成為廣播電視機構產業(yè)增長重要支撐；短視頻、直播電商等視聽新業(yè)態(tài)持續(xù)迸發(fā)活力，收入同比增速連續(xù)四年超20%，微短劇等行業(yè)新勢力顯現產業(yè)潛能。
“視聽+”連接器作用持續(xù)放大，進一步拓寬和拉長產業(yè)鏈。政務、教育、醫(yī)療、康養(yǎng)、文旅、金融、農業(yè)、本地生活、數據服務、終端制造等紛紛接入視頻文創(chuàng)版圖，對我國數字經濟發(fā)展貢獻率不斷提升。
爆款視聽IP化運營成為重要風口
2022年網絡劇、網絡綜藝、網絡電影、網絡紀錄片上線數量均呈精簡收縮態(tài)勢，其中網絡電影上線數量僅為2018年的25%，但質量有大幅躍升，精品供給已成行業(yè)共識。
在大屏端，2022年電視劇、綜藝節(jié)目、紀錄片、動畫片全年總收視率分別為0.140%、0.148%、0.068%、0.091%，雖然大屏用戶逐年流失，但收視率較往年（2021年分別為0.132%、0.187%、0.065%、0.097%）基本保持穩(wěn)定，電視劇和紀錄片的總收視率還呈上升態(tài)勢，一系列好劇好片將觀眾拉回大屏。據統(tǒng)計，2022年全國衛(wèi)視頻道播出了44部“禮贊新時代、奮進新征程”展播劇目，累計超3萬集，攬獲70%的電視收視用戶，弘揚主流價值、記錄時代發(fā)展、傳承傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的作品正成為引領視聽創(chuàng)作傳播的重要力量。系列好劇好片贏得觀眾喜愛，這種喜愛也由線上拓展到線下，各種爆款視聽IP緊密嵌入城鄉(xiāng)發(fā)展中，視聽IP與城鄉(xiāng)文旅、經濟發(fā)展的線上線下聯動成為重要發(fā)展方向，實現雙向賦能。
助推以消費驅動為特征的產業(yè)新增長
視聽領域不斷重塑大眾的媒介使用、信息獲取、社會交往與商品消費等生活生產方式，用戶結構伴隨產業(yè)發(fā)展持續(xù)變化。視頻文創(chuàng)產業(yè)沿著新形態(tài)、新業(yè)態(tài)、新生態(tài)向前演進，從流量圈地轉向商業(yè)變現，深耕用戶價值成為視聽產業(yè)發(fā)展躍升的關鍵。數智化進一步革新產業(yè)技術發(fā)展生態(tài)，大數據、大模型驅動視聽生產及服務方式轉變。生產環(huán)節(jié)，5G、XR、元宇宙等技術共同打造高新視頻新業(yè)態(tài)，虛擬數字人商用化加速，持續(xù)豐富創(chuàng)作元素和應用場景；AIGC成為內容生產新模式，基于大數據、大模型的智能化制作正在革新行業(yè)創(chuàng)作生態(tài)。
2023年上半年，百余家媒體機構官宣接入百度“文心一言”，對話式語言模型技術在國內媒體數字化聚合平臺、內容創(chuàng)作及信息智能服務場景完成首次著陸。傳播消費環(huán)節(jié)，大模型算力服務與內容資源庫、用戶數據庫相結合，將優(yōu)化智能推薦服務；超高清顯示設備、智能家居等新型視聽消費終端加速成熟，沉浸式全場景服務有望成為視聽消費新趨勢。
視聽產業(yè)推動資源集聚、業(yè)務聯通
視聽產業(yè)不斷涌現政企聯合、區(qū)域協同、媒體聯盟等發(fā)展模式，以創(chuàng)新性、協同性持續(xù)推動產業(yè)高質量發(fā)展。區(qū)域發(fā)展層面，視聽產業(yè)基地（園區(qū)）聯動政府部門、視聽企業(yè)等多元主體，通過資源連通、能效聚合，構建創(chuàng)新協同、錯位互補的產業(yè)發(fā)展生態(tài)。同時，視聽產業(yè)基地探索建立跨區(qū)域、跨平臺、跨行業(yè)的大協同機制，如規(guī)劃構建“京津冀視聽走廊高新視聽產業(yè)集群”，旨在帶動產業(yè)區(qū)域性一體化高質量發(fā)展。宣傳層面，國家廣電總局牽頭建設全國廣播電視新媒體聯盟。其他層面的聯盟也逐漸增多。這些新舉措在鞏固壯大主流輿論、推動大視聽產業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮引領示范作用。
此次發(fā)布內容主要為視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展“態(tài)勢分析報告”和部分指標值，側重對當前行業(yè)發(fā)展前沿態(tài)勢進行分析研判。詳細版馬欄山指數“數據分析報告”按慣例將于9月中旬，在“習近平總書記視察馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園三周年成果展”期間推出，同時還將從產業(yè)發(fā)展維度推出系列榜單，包括：全國視聽企業(yè)年度二十強、劇集制作機構年度十強、紀錄片制作機構年度十強、綜藝制作機構年度十強，劇集傳播平臺年度十強、紀錄片傳播平臺年度十強、綜藝傳播平臺年度十強。屆時，有關部門將聯合舉行發(fā)布儀式，發(fā)布馬欄山指數報告和系列榜單。（記者 張博）
