媒體融合十年，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，新型主流媒體不斷做大做強(qiáng)。面對(duì)新技術(shù)、新格局，主流媒體又將如何繼續(xù)篤行致遠(yuǎn)？7月12日上午，“融合十年 篤行致遠(yuǎn)”2023中國(guó)新媒體大會(huì)開(kāi)幕式暨主論壇在湖南長(zhǎng)沙舉行。論壇上，來(lái)自業(yè)界學(xué)界的重磅嘉賓結(jié)合具體實(shí)踐分享了他們對(duì)于媒體融合發(fā)展的思考與建議。
面對(duì)數(shù)字化發(fā)展的時(shí)代潮流，如何推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展？人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京介紹了她的三點(diǎn)認(rèn)識(shí)。一是要砥礪初心使命，筑牢融合發(fā)展的根與魂。要緊扣強(qiáng)國(guó)建設(shè)，民族復(fù)興這一中心任務(wù)，圍繞新時(shí)代新的文化使命。二是要堅(jiān)持系統(tǒng)觀(guān)念，統(tǒng)籌融合發(fā)展的破與立。主流媒體要下更大力氣發(fā)展壯大自有平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種媒介資源生產(chǎn)要素的有效整合，讓主流聲音在各類(lèi)平臺(tái)牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)。三是要強(qiáng)化數(shù)字智能，把握融合發(fā)展的時(shí)與勢(shì)。徐立京認(rèn)為，只有把傳播領(lǐng)域的核心技術(shù)掌握在自己手中，才能真正掌握競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。
新華社副社長(zhǎng)、黨組成員劉健在主論壇上表示，作為這個(gè)時(shí)代的最大變量，互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)帶來(lái)了顛覆性變革，建設(shè)新型主流媒體成為我們面臨的一道緊迫課題。如何在全媒體時(shí)代守正創(chuàng)新融合發(fā)展，劉健認(rèn)為要做好四點(diǎn)：一是要以總書(shū)記報(bào)道為龍頭，唱響時(shí)代最強(qiáng)音；二是以總書(shū)記核心精神為引領(lǐng)，建成國(guó)際一流新型全媒體機(jī)構(gòu)；三是以融合創(chuàng)新渠道建設(shè)的重點(diǎn)，加快構(gòu)建全球全媒體傳播體系；四是以技術(shù)賦能為關(guān)鍵，搶占創(chuàng)新發(fā)展的制高點(diǎn)。劉健表示，未來(lái)將以開(kāi)放協(xié)作連接的思維，推動(dòng)媒體深度融合，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)。
面對(duì)新媒體時(shí)代的全新挑戰(zhàn)，中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)胡勁軍表示，中央廣電總臺(tái)正以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、打造全媒體。他表示，做好媒體融合第一要牢記職責(zé)使命，弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的主旋律，要牢牢占據(jù)輿論的制高點(diǎn)，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風(fēng)化雨、更具網(wǎng)感。其次要打造媒體平臺(tái)，建強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播主陣地。他介紹，目前總臺(tái)推出的央視頻已經(jīng)達(dá)到了億級(jí)的傳播規(guī)模，下載量突破5億次，激活用戶(hù)超過(guò)2億。第三應(yīng)堅(jiān)持科技創(chuàng)新賦能，把握網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)?！拔覀冋涌焱七M(jìn)全鏈條全方位全領(lǐng)域的創(chuàng)新，讓科技創(chuàng)新這個(gè)關(guān)鍵變量成為推動(dòng)新媒體高質(zhì)量發(fā)展的最大增量?！?/p>
隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起，媒體格局和傳播方式發(fā)生了深刻變化。作為學(xué)界代表，上海交通大學(xué)黨委書(shū)記楊振斌表示，媒體要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以人工智能為發(fā)力點(diǎn)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用。他認(rèn)為，要準(zhǔn)確把握媒體格局，重塑趨勢(shì)，深入認(rèn)識(shí)智媒發(fā)展規(guī)律和挑戰(zhàn)；要不斷完善新型媒體發(fā)展環(huán)境，持續(xù)凝聚強(qiáng)國(guó)建設(shè)的磅礴力量；要積極發(fā)揮高校創(chuàng)新策源功能，全力塑造媒體融合發(fā)展新動(dòng)能。
對(duì)于地方媒體而言，建設(shè)主流新媒體集團(tuán)是轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張華立介紹，推進(jìn)媒體融合發(fā)展的十年，湖南廣電風(fēng)雨兼程，形成了地方媒體建設(shè)主流新媒體集團(tuán)的基本面貌。回顧十年實(shí)踐，他表示，要堅(jiān)持主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，黨媒應(yīng)勇于駕馭新媒體，才能成為主戰(zhàn)場(chǎng)上的決定性力量。同時(shí)，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，且要積極參與未來(lái)傳播形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)?！爸挥写┩溉诵牡募夹g(shù)才會(huì)煥發(fā)時(shí)代光彩，彰顯人性溫度。”
近年來(lái)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌觯?shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”相統(tǒng)一的發(fā)展、實(shí)事求是不摻水分的發(fā)展、健康可持續(xù)的發(fā)展、全體員工得實(shí)惠有溫度的發(fā)展。作為大會(huì)主論壇省級(jí)黨報(bào)集團(tuán)代表，新華日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)雙傳學(xué)以《努力打造新型主流媒體的“新華方面軍”》為題，介紹了集團(tuán)在融媒發(fā)展之路上在新聞宣傳、傳媒經(jīng)營(yíng)和精神文明建設(shè)方面結(jié)出碩果的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。一是高質(zhì)量推進(jìn)內(nèi)容與技術(shù)互融共生；二是高質(zhì)量推進(jìn)理論與輿論互融共振；三是高質(zhì)量推進(jìn)傳媒與社會(huì)互融共通；四是高質(zhì)量推進(jìn)管理與人才互融共進(jìn)。他表示，新華日?qǐng)?bào)以互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)門(mén)辦媒，取得了新聞宣傳量質(zhì)提升的成績(jī)。雙傳學(xué)認(rèn)為，融合之路，沒(méi)有現(xiàn)成模式可循，也不可能一蹴而就。“我們將秉持‘守正、創(chuàng)新、融合、跨界、共享’工作理念，把握好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、服務(wù)發(fā)展與自身發(fā)展的辯證統(tǒng)一，才能推動(dòng)媒體融合縱深挺進(jìn)，讓互聯(lián)網(wǎng)‘最大變量’化為報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)‘最大增量’?！?/p>
主題演講結(jié)束后，論壇還啟動(dòng)了“新時(shí)代新征程新偉業(yè)”融創(chuàng)精品案例征集展示活動(dòng)。大會(huì)還在現(xiàn)場(chǎng)集中展示了黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品案例，其中包括新華日?qǐng)?bào)社特別策劃《江蘇這十年》。
