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中國氣象報:用視覺化傳播 做有“氣”質(zhì)新聞|媒體品牌巡禮

2022-09-30 10:03 | 來源: 中國記協(xié)網(wǎng)
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  編者按:為做好迎接宣傳貫徹黨的二十大主線工作,中國記協(xié)網(wǎng)開設(shè)專欄專題,展示新聞戰(zhàn)線守正創(chuàng)新、融合發(fā)展的最新成果,為黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。“媒體品牌巡禮”欄目聚焦新聞單位在融合發(fā)展中的品牌建設(shè)成果,呈現(xiàn)黨的十八大以來新聞事業(yè)發(fā)展邁出的新步伐、取得的新成效。敬請關(guān)注。

  2019年1月25日,習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強調(diào),讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。從這一年開始,中國氣象報社瞄準(zhǔn)短視頻異軍突起的趨勢,通過組建短視頻業(yè)務(wù)團隊、開展全國氣象短視頻創(chuàng)作觀摩活動、聯(lián)手一線短視頻平臺建立全國氣象短視頻矩陣、培育“IP”研發(fā)垂類產(chǎn)品等方式,推動報、網(wǎng)、新媒體業(yè)務(wù)與短視頻業(yè)務(wù)融合發(fā)展,以群眾喜聞樂見的視覺化傳播,講好中國氣象故事,為氣象事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

  抓住發(fā)展短視頻的窗口期,及時組建短視頻業(yè)務(wù)團隊。一方面,從原有報、網(wǎng)、新媒體業(yè)務(wù)團隊中遴選人員轉(zhuǎn)崗培養(yǎng);另一方面,連續(xù)多年在校園招聘及社會招聘中適當(dāng)向短視頻人才傾斜。短短3年,短視頻業(yè)務(wù)團隊從無到有,“麻雀雖小五臟俱全”,實現(xiàn)人人都是多面手,具備策劃、拍攝、剪輯及運營能力。同時,通過績效激勵等機制,鼓勵采編隊伍全員參與短視頻工作,外出采訪均要“一手拿紙筆、一手拿手機”。

  以全國氣象短視頻創(chuàng)作觀摩活動為抓手,引導(dǎo)并推動全國氣象部門強化短視頻報道。從2019年起,每年舉辦全國氣象短視頻創(chuàng)作觀摩活動,每年吸引超過200家氣象局參與,累計征集短視頻作品超過900件,參與網(wǎng)絡(luò)投票的總?cè)舜纬^310萬,作品網(wǎng)絡(luò)總播放量破5億次,凝聚起一支緊密圍繞氣象新聞短視頻業(yè)務(wù)生產(chǎn)的全國拍客、創(chuàng)客隊伍,暢通了視頻約稿、約拍渠道,積累了一批影像素材。

  與抖音、快手、視頻號等短視頻平臺合作,建立全國氣象短視頻矩陣。從2019年起,與“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等主流平臺以及抖音、快手等平臺密切合作,借助其強大傳播力及成熟的短視頻應(yīng)用技術(shù)、大數(shù)據(jù)用戶畫像技術(shù)等,推動氣象短視頻業(yè)務(wù)“借船出海”,并聯(lián)合全國氣象部門打造全國氣象短視頻新媒體矩陣。目前,全國氣象抖音號、快手號入駐賬號數(shù)量雙雙破百,初步形成協(xié)同發(fā)力、矩陣發(fā)聲、引導(dǎo)輿論的能力。

  氣象報研發(fā)短視頻垂類產(chǎn)品,嘗試培育自有IP。立足氣象事業(yè)的科技型特點,自主研發(fā)《打開“天”窗》《氣象微科普》《氣象探探》等具有科普性質(zhì)的短視頻垂類產(chǎn)品。其中,《打開“天”窗》系列科普短視頻,每期邀請1名氣象專家,結(jié)合當(dāng)下熱點話題,以風(fēng)趣幽默的形式詮釋公眾關(guān)心的科學(xué)話題。截至2022年9月,《打開“天”窗》刊發(fā)作品23期,單條產(chǎn)品最高播放量破百萬,初具品牌效應(yīng)。

  近年來,氣象報社圍繞風(fēng)云系列氣象衛(wèi)星發(fā)射、珠峰登頂氣象保障、大型無人機氣象觀測試驗、氣象防災(zāi)減災(zāi)等創(chuàng)作了一批播放量10萬+、100萬+的短視頻作品。目前,短視頻已逐步實現(xiàn)業(yè)務(wù)化、規(guī)范化,推動媒體融合向縱深發(fā)展。

  本期編輯:孫輝剛 劉勝男 王寧 張君

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責(zé)任編輯: 張澤月
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