努力開(kāi)創(chuàng)新媒體賦能?chē)?guó)際傳播新格局
新華社副總編輯 周宗敏
（8月30日 長(zhǎng)沙）
習(xí)近平總書(shū)記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。新媒體，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合發(fā)展的必然選擇，也為新時(shí)代國(guó)際傳播提供了歷史機(jī)遇。
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速迭代、移動(dòng)終端快速普及，全國(guó)媒體和大量網(wǎng)民以及在華外國(guó)人通過(guò)新媒體平臺(tái)，記錄中國(guó)的發(fā)展變遷、分享著所見(jiàn)所聞和真情實(shí)感，一大批“網(wǎng)紅”異軍突起，借助新媒體畫(huà)面直觀、內(nèi)容豐富、形式多元、即時(shí)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，勾勒和展現(xiàn)出一個(gè)快速崛起的中國(guó)、一個(gè)文明多彩的中國(guó)、一個(gè)綠水青山的中國(guó)、一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的中國(guó)、一個(gè)開(kāi)放自信的中國(guó)，講述著可見(jiàn)、可感、可知的中國(guó)故事，塑造著可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，也是對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)美西方涉華敘事中“灰黑濾鏡”和“扭曲影像”的有力反擊和駁斥。
把握新媒體格局加速重塑這一態(tài)勢(shì)，提升國(guó)際傳播能力、增強(qiáng)國(guó)際傳播效能，是一道必答的時(shí)代課題。我們要順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上，擁抱新媒體，善用新媒體，做好媒體深度融合發(fā)展這篇大文章，在不斷創(chuàng)新傳播理念、內(nèi)容、機(jī)制、方式、手段、渠道中實(shí)現(xiàn)“中國(guó)敘事、國(guó)際表達(dá)、全球到達(dá)”，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，努力開(kāi)創(chuàng)新媒體賦能?chē)?guó)際傳播新格局，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。
第一，要挺進(jìn)國(guó)際輿論“主戰(zhàn)場(chǎng)”。最新研究數(shù)據(jù)顯示，全球超過(guò)49.5億人使用互聯(lián)網(wǎng)，社交媒體用戶(hù)超過(guò)46億，占全球人口一半以上。以海外社交媒體為代表的新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為各國(guó)人民特別是青年群體記錄生活、交流信息、溝通情感的主空間和各種思想、觀點(diǎn)、文化交融交流交鋒的最前沿，也日益成為輿論形成的策源地、輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。我們必須主動(dòng)適應(yīng)，主動(dòng)引領(lǐng)，把新媒體領(lǐng)域作為國(guó)際傳播的主攻方向，深入國(guó)際輿論腹地，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、占領(lǐng)主陣地、掌握主動(dòng)權(quán)。
第二，要搶占國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)“新賽道”。當(dāng)前，新媒體業(yè)態(tài)方興未艾，各類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、元宇宙等蓬勃發(fā)展，成為國(guó)際媒體競(jìng)相爭(zhēng)奪的新賽道。可以說(shuō)，誰(shuí)搶占了新媒體，誰(shuí)就落子了國(guó)際傳播競(jìng)爭(zhēng)的“先手棋”。要把握“彎道超車(chē)”“換道超車(chē)”機(jī)遇，深耕新媒體賽道，統(tǒng)合、整合、聚合優(yōu)勢(shì)資源力量，運(yùn)用新技術(shù)，培育新業(yè)態(tài)，拓展新格局，聚集用戶(hù)群，提升關(guān)注度，盡快實(shí)現(xiàn)由“跟跑”到“并跑”、進(jìn)而“領(lǐng)跑”的跨越。為此新華社成立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的對(duì)內(nèi)報(bào)道全媒平臺(tái)、國(guó)際傳播融合平臺(tái)“兩大平臺(tái)”，以此為“龍頭”帶動(dòng)總社編輯部“龍身”和國(guó)內(nèi)外分社“龍尾”，推進(jìn)發(fā)稿線路改革、終端平臺(tái)和海外社交媒體賬號(hào)集群建設(shè)，鼓勵(lì)記者編輯占領(lǐng)新興傳播陣地，培育了一支頗具規(guī)模的多語(yǔ)種外宣“網(wǎng)紅”隊(duì)伍，成為聯(lián)接中外、溝通世界的生力軍。
第三，要致力國(guó)際傳播內(nèi)容“新表達(dá)”。國(guó)際傳播面向的是不同國(guó)家和區(qū)域的不同群體和受眾，語(yǔ)言文化不同、接受習(xí)慣和思維方式各異，不能用一種表達(dá)“包打天下”，要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。要適應(yīng)新媒體移動(dòng)化、社交化、可視化的傳播特點(diǎn)和趨勢(shì)，把創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)、表達(dá)方式作為提升國(guó)際傳播效能的關(guān)鍵，加強(qiáng)垂直化、細(xì)分化、個(gè)性化內(nèi)容生產(chǎn)，努力實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”的深度融合，把可適配各種新媒體場(chǎng)景和語(yǔ)態(tài)的產(chǎn)品源源不斷注入國(guó)際輿論場(chǎng)，用融通中外的語(yǔ)言、精準(zhǔn)觸達(dá)的內(nèi)容，讓海外受眾讀得懂、愿意看、聽(tīng)得進(jìn)，讓正能量與大流量同頻共振。
第四，要拓展國(guó)際傳播“新平臺(tái)”。在當(dāng)下這個(gè)“終端為霸”的時(shí)代，平臺(tái)是國(guó)際傳播的關(guān)鍵資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力，此次俄烏沖突輿論戰(zhàn)為我們提供了借鑒、敲響了警鐘。要加大新媒體渠道和平臺(tái)建設(shè)，堅(jiān)持“一盤(pán)棋布局、兩條腿走路”，“借船出海”與“造船出?！彪p向發(fā)力，既深耕海外社交媒體平臺(tái)特別是頭部平臺(tái)和區(qū)域性平臺(tái)，又加大自主掌控的渠道終端建設(shè)和推廣力度，著力打造能夠有效直抵海外受眾的“直通車(chē)”，突破傳播壁壘，放大國(guó)際輿論場(chǎng)中的中國(guó)音量。
“應(yīng)時(shí)者生，順勢(shì)者盛?！毙旅襟w的快速發(fā)展，為國(guó)際傳播提供了新的維度和路徑，也帶來(lái)大有可為的施展空間。新華社近年來(lái)在加快推進(jìn)媒體融合深度發(fā)展、加強(qiáng)新媒體賦能?chē)?guó)際傳播方面做了積極探索，正聚力建設(shè)國(guó)際一流的新型全媒體機(jī)構(gòu)，我們?cè)概c各位媒體同仁一道，相互學(xué)習(xí)借鑒，攜手前行，搶占新媒體時(shí)代國(guó)際傳播制高點(diǎn)，為加快形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體作出新的更大貢獻(xiàn)！
