11月29日下午，2019中國新媒體大會“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇在湖南國際會展中心舉行，榮獲第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎特等獎和一等獎的作品主創(chuàng)人員做了案例分享，并接受業(yè)內(nèi)專家點(diǎn)評。
他們?nèi)绾斡谩敖承摹贝蛟熳约旱摹捌放啤?，這些曾刷爆你朋友圈的推文背后都有哪些故事？紅網(wǎng)時(shí)刻記者從他們的分享以及專家點(diǎn)評中，摘錄了部分精彩內(nèi)容。
“新媒體品牌欄目”一等獎獲獎作品：新華網(wǎng)《講習(xí)所》
新華網(wǎng)新聞中心編輯金佳緒在發(fā)言。
新華網(wǎng)新聞中心編輯金佳緒：《講習(xí)所》創(chuàng)辦于2015年，始終深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和習(xí)近平總書記新聞輿論工作的重要講話精神，立足互聯(lián)網(wǎng)特色，堅(jiān)持平臺聚合，立足全媒融合的理念不斷加強(qiáng)原創(chuàng)報(bào)道的融合，今年前10月推出作品253個(gè)。
《講習(xí)所》第一緊跟熱點(diǎn)，搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)的全覆蓋；第二抓住重點(diǎn)，系統(tǒng)解讀，提升報(bào)道的思想性；第三突出特點(diǎn)，深入加工，拓展報(bào)道的影響力；第四創(chuàng)意引領(lǐng)，技術(shù)推動，打造經(jīng)典力作。
“新媒體品牌欄目”一等獎獲獎作品：人民日報(bào)社《麻辣財(cái)經(jīng)》
人民日報(bào)媒體技術(shù)公司副總經(jīng)理、麻辣財(cái)經(jīng)工作室牽頭人李麗輝在發(fā)言。
人民日報(bào)媒體技術(shù)公司副總經(jīng)理、麻辣財(cái)經(jīng)工作室牽頭人李麗輝：《麻辣財(cái)經(jīng)》是人民日報(bào)從2016年10月份開始成立的首批媒體融合工作室，現(xiàn)已走過3年的歷程。
首先有一個(gè)“備料”的環(huán)節(jié)，還要炒菜，要加調(diào)味品。在備料時(shí)會搜集所有相關(guān)內(nèi)容，確定論點(diǎn)，然后對內(nèi)容做取舍，炒菜的時(shí)候，我們跟大報(bào)的報(bào)道有區(qū)別。最后一道工序加麻辣，因?yàn)樨?cái)經(jīng)報(bào)道比較專業(yè)，對很多讀者來講，比較枯燥，把《麻辣財(cái)經(jīng)》做成家常菜，能夠讓大家看得有滋有味。
《麻辣財(cái)經(jīng)》除了文字的報(bào)道以外，現(xiàn)在還拓展到了視頻、H5這些媒體融合中的常用手段，擴(kuò)大了影響力。
“新媒體報(bào)道界面”一等獎獲獎作品：湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)《H5|改革開放40年，長沙有多“長”》
湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)黨委副書記、總編輯賀弘聯(lián)在發(fā)言。
湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)黨委副書記、總編輯賀弘聯(lián)：此次是紅網(wǎng)成立18年來獲得的第5個(gè)中國新聞一等獎。這件作品的創(chuàng)作究竟有多長？
第一沉淀有多長，把有意義的宏大主題講得有意思，把重大主題講得更清晰；第二發(fā)現(xiàn)之長，從宣傳報(bào)道策劃會上的規(guī)定動作中，記者敏銳地發(fā)現(xiàn)了這座金礦；第三策劃之長，內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都很重要，而內(nèi)容創(chuàng)新是最持久的創(chuàng)新；第四融合之長，這是一次跨多部門協(xié)同作業(yè)的融媒體生產(chǎn)實(shí)踐，讓文本表達(dá)更加貼近技術(shù)實(shí)踐的程度；第五創(chuàng)新之長，表達(dá)創(chuàng)新與思維創(chuàng)新，改變了時(shí)代主題的嚴(yán)肅面孔。第六技術(shù)之長，將文字、音樂、圖片、短視頻、H5、AR、720全景、航拍等進(jìn)行“跨界”融合組裝；第七匠心之長，手繪設(shè)計(jì)體現(xiàn)了長沙近三千年的風(fēng)云變化，巧妙地融入了岳麓書院、馬王堆漢墓等場景；第八互動之長，以拼圖的游戲模式增加參與感，通過互動讓受眾獲得了閱讀上的“彩蛋”；第九傳播之長，400多萬網(wǎng)友熱烈互動只用了8個(gè)小時(shí)，實(shí)現(xiàn)了效果的最大化；第十人才之長，通過堅(jiān)持開展紅課堂等方式，打造集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的全能人才。
“移動直播”一等獎獲獎作品：浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現(xiàn)場 救援仍在進(jìn)行》
浙江日報(bào)、浙江在線全媒體視頻影像部直播室主任周莎莎在發(fā)言。
浙江日報(bào)、浙江在線全媒體視頻影像部直播室主任周莎莎：下面由我來講述《直擊7·5泰國普吉傾覆事故現(xiàn)場救援仍在進(jìn)行》全過程。
7月5日17時(shí)45分許，兩艘載有中國游客的油船在泰國普吉島附近海域突遇特大暴風(fēng)雨發(fā)生傾覆事故，事故發(fā)生后，我們立即請命赴泰國采訪，組建3人小組前往采訪。
在飛機(jī)落地后，我們歷經(jīng)了一場長達(dá)5小時(shí)的直播，因此不少遇難者家屬獲得了更多幫助。三天時(shí)間做了三場直播，總時(shí)長達(dá)到18小時(shí)，同時(shí)也被人民日報(bào)的微博轉(zhuǎn)發(fā)，還跟山東廣播電視臺進(jìn)行了視頻鏈接。
在整個(gè)事件追蹤報(bào)道中，前方的事情多發(fā)，還會根據(jù)不同的新聞現(xiàn)場來及時(shí)調(diào)整我們的報(bào)道模式，不僅僅是移動直播，還發(fā)回了圖文報(bào)道19組，短視頻17條。
中國教育電視臺總編輯胡正榮點(diǎn)評：
中國教育電視臺總編輯胡正榮在點(diǎn)評。
我的強(qiáng)烈感受是主流媒體的傳統(tǒng)資源是內(nèi)容，剛剛湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)代表賀弘聯(lián)的一個(gè)觀點(diǎn)讓我很有共鳴，他提到了新聞人的“匠心”，我們應(yīng)該用匠心精神把自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做足做好。
同時(shí)技術(shù)手段要用夠，現(xiàn)在一些發(fā)達(dá)國家開始注重中長視頻，就是7分、5分這樣的視頻，現(xiàn)在大多數(shù)傳播方式是橫屏，如何在布局豎屏的審美和布局上沖溝也值得探索。5G時(shí)代，我們要超越現(xiàn)有的技術(shù)為未來布局。
另外品牌要用好，只有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺才是可持續(xù)性的，不少發(fā)達(dá)國家主流媒體在融合過程中，都在紛紛建立自己的自主平臺，越來越擁有自己核心競爭力的時(shí)代，對于我們國內(nèi)的主流媒體來說，像新華社的《講習(xí)所》，人民日報(bào)的《麻辣財(cái)經(jīng)》，都是內(nèi)容堆積起來或者積累起來的一個(gè)品牌平臺。
未來競爭就在于品牌，品牌優(yōu)勢最重要的是靠主流媒體，靠著自己的公信力、技術(shù)的前瞻性、優(yōu)質(zhì)性，共同把它做強(qiáng)做大。（記者 張興莎）
