以可視化為重點推動媒體融合發(fā)展
丁偉
[摘要]可視化在提供精準(zhǔn)信息、呈現(xiàn)現(xiàn)實場景、多介質(zhì)傳播等媒體融合實踐中發(fā)揮著重要作用，但是也存在時效性不強、精準(zhǔn)性欠缺、水平有待提高、專業(yè)人才缺乏等問題。主流媒體應(yīng)從豐富形式、依托技術(shù)、研究需求、強化思維、探索應(yīng)用等方面發(fā)力，不斷開展可視化新聞報道的實踐探索，將可視化戰(zhàn)略作為提升內(nèi)容生產(chǎn)力的有力抓手和推進媒體深度融合的重要載體。
[關(guān)鍵詞]可視化 融合發(fā)展 優(yōu)化路徑??
[中圖分類號] G20? [文獻標(biāo)識碼] A
中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出，以加大音視頻內(nèi)容供給為抓手，推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進媒體融合向縱深發(fā)展。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的迭代發(fā)展，輿論生態(tài)和傳播形態(tài)的持續(xù)演變，用戶精準(zhǔn)獲取信息的迫切需求，共同推動可視化新聞產(chǎn)品在媒體融合實踐中得以廣泛應(yīng)用?？梢暬侣劗a(chǎn)品已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不可或缺的重要組成部分。正因如此，可視化戰(zhàn)略也成為各大主流媒體提升內(nèi)容生產(chǎn)力的有力抓手和推進媒體深度融合的重要載體。
長城新媒體集團是河北省唯一一家以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體集團，在推動媒體融合發(fā)展實踐中尤為注重可視化新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播，深入挖掘可視化新聞產(chǎn)品優(yōu)勢，分析研究可視化新聞報道面臨的挑戰(zhàn)，在豐富新形式、突出新表達、拓展新人群方面探索可視化實現(xiàn)路徑，不斷強化創(chuàng)新引領(lǐng)，積極拓寬發(fā)展賽道，使可視化成為加快推進媒體深度融合發(fā)展的重要引擎。
可視化在新聞報道中的優(yōu)勢
面對海量信息和快節(jié)奏生活，人們獲取信息變得簡單快捷，可視化新聞產(chǎn)品相對于文字報道來說，具有精準(zhǔn)性、多樣性、直觀性、高效性等特點，讓受眾更易接受和理解，更容易被廣泛傳播，具有獨特的比較優(yōu)勢。
1.精準(zhǔn)提煉重要信息。政策信息、工作報告等內(nèi)容多、信息量大，受眾閱讀需要花費大量時間。為適應(yīng)碎片化閱讀趨勢，讓受眾準(zhǔn)確便利地獲取信息，就需要精準(zhǔn)提煉最關(guān)鍵、最重要、最有價值的信息，并運用恰當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)出來。圖解、長圖等可視 化手段通過對數(shù)據(jù)進行提煉整合、分類處理，能及時梳理出關(guān)鍵信息，成為受眾喜歡看、容易懂的可視化新聞產(chǎn)品，提升信息的針對性、可讀性和吸引力。
2.多元呈現(xiàn)傳播樣態(tài)?？梢暬侣劗a(chǎn)品常見的類型包括靜態(tài)圖片和動態(tài)視頻，涵蓋海報、圖解、長圖、手繪、動漫、視頻等多種表現(xiàn)形式，也是受媒體青睞的一種新聞傳播樣式和報道方式。比如，短視頻以其敘事輕量化、內(nèi)容短平快、創(chuàng)作親民化，成為各媒體聚焦發(fā)力的主要載體。
3.直觀呈現(xiàn)現(xiàn)實場景。視頻類的新聞具有視覺沖擊力強、信息量大、傳遞便捷等特點，成為主流媒體報道的首選形式。動態(tài)視頻現(xiàn)場感強，可第一時間將現(xiàn)場信息清晰直觀地呈現(xiàn)出來，讓受眾借助現(xiàn)實場景深度參與到新聞敘事中，有效提升受眾參與 感和體驗感，拉近了受眾與新聞的距離。
4.高效實現(xiàn)多介質(zhì)傳播?？梢暬侣劗a(chǎn)品豐富了新聞傳播介質(zhì)，除了手機、電腦等終端外，戶外大屏、地鐵車廂等也是重要的傳播渠道。多介質(zhì)傳播以不同的形式承載傳遞信息，通過更為有趣的交互體驗及場景式沉浸體驗，覆蓋更多人群，達到多元化傳播效果。
新聞報道可視化面臨的挑戰(zhàn)
相對文字報道等傳統(tǒng)方式而言，可視化新聞產(chǎn)品在制作周期、信息深加工、精品創(chuàng)作、人才建設(shè)等方面都有專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，尤其是精品生產(chǎn)需要專業(yè)化生產(chǎn)流程和品控要求，追求高質(zhì)量產(chǎn)品、高人氣傳播仍面臨不少挑戰(zhàn)。
1.新聞時效性有待提高。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息發(fā)布及時往往能夠先聲奪人，搶占先機，吸引更多網(wǎng)民關(guān)注。但是可視化新聞產(chǎn)品普遍需要一定的制作時間，而且越是重大主題所需制作時間越長，由此降低了可視化新聞的時效性。如果網(wǎng)民已通過其他傳播渠道了解了相關(guān)內(nèi)容，在一定程度上就降低了對可視化新聞產(chǎn)品的期待值，從而影響進一步分享傳播。
2.信息精準(zhǔn)度有待提高。雖然現(xiàn)階段可視化新聞產(chǎn)品相對于傳統(tǒng)的文字報道有了明顯改善和進步，但是在信息處理過程中尤其是新聞數(shù)據(jù)內(nèi)容存在信息篩選不全、內(nèi)容概括不精準(zhǔn)、設(shè)計整合不專業(yè)等問題。有的可視化新聞產(chǎn)品沒有對一手信息進行深 入分析，存在斷章取義、以偏概全問 題，甚至存在信息傳遞失真的現(xiàn)象，造成可視化新聞產(chǎn)品的專業(yè)性和真實性難以保障。
3.精品水準(zhǔn)有待提高?？梢暬侣勲m然引起越來越多媒體的重視，但是由于缺少統(tǒng)一的制作規(guī)范，媒體的制作水平也參差不齊。同時，內(nèi)容同質(zhì)化問題日益凸顯，同類新聞復(fù)制、搬運現(xiàn)象較為嚴(yán)重，低水平重復(fù)的可視化新聞產(chǎn)品布局容易引起網(wǎng)民反感，影響產(chǎn)品傳播推廣。
4.優(yōu)秀專業(yè)人才嚴(yán)重短缺?？梢暬侣劗a(chǎn)品的制作對新聞從業(yè)人員提出了新要求，全媒體記者要能拍、會剪、會設(shè)計、懂策劃，“十八般武藝樣樣精通”。從目前媒體單位的現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)攝影、文字記者專業(yè)人才較多，可視化新聞產(chǎn)品專業(yè)制作人才不 足，特別是技能精、專業(yè)強的復(fù)合型人才還有很大缺口。一些可視化新聞是非專業(yè)人才制作出來的，效果難以保證。
可視化新聞報道的實踐探索及優(yōu)化路徑
長城新媒體集團不斷強化創(chuàng)新思維、融合理念，以可視化為重點推動內(nèi)容與技術(shù)深度融合，通過個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，推出了一批特色鮮明、影響廣泛的可視化新聞精品，初步探索出一條以可視化為抓手推進媒體深度融合發(fā)展的路徑。
1.豐富可視化形式，打造鮮明的長城IP?？梢暬侣剤蟮谰哂信c生俱來的融媒體屬性，隨著新技術(shù)新應(yīng)用的迭代發(fā)展，可視化產(chǎn)品形態(tài)也在不斷更新?lián)Q代。從圖片、視頻、海報、圖解、漫畫，到航拍、MV、VR、AR、 XR，再到3D建模、動畫、手繪長卷，長城新媒體集團全方面拓展可視化媒體應(yīng)用，打造了一批融媒精品，形成了一批可視化產(chǎn)品案例。
以“手繪長卷”為例，長城新媒體集團每逢重大主題報道都會推出手繪長卷作品，目前已成為鮮明的長城IP。其中，《河北脫貧攻堅圖景志》用年輕人喜歡的手繪動漫形式，描繪了黨的十八大以來河北全力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的壯麗畫卷，一經(jīng)推出即成爆款。作品不僅在河北省脫貧攻堅成果展上展出，還獲得第三十一屆中國新聞獎二等獎。《長卷視頻|雄關(guān)漫道真 如鐵——百年風(fēng)華圖景志》，由美術(shù)工作者繪畫，借鑒連環(huán)畫形式，構(gòu)成 105米長圖，配上視頻，表達流暢，涵 蓋100余個黨史重大事件，刻畫1000多個典型人物，有意義更有意思，全網(wǎng)總瀏覽量6600萬，成為河北黨史學(xué)習(xí)教育的特色教材。《手繪長卷丨新時 代中國青年圖景志》特別設(shè)計長度為 1919厘米，與1919年相呼應(yīng)，刻畫了新時代青年奮發(fā)圖強、擔(dān)當(dāng)有為的精彩瞬間。該作品被共青團中央公眾號全文推送，傳播總量5000萬+，成為慶祝中國共青團建團百年的一道獨特風(fēng)景。
2.依托可視化技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)力。長城新媒體集團始終保持技術(shù)敏感，強化對前沿技術(shù)的把握和應(yīng)用，推動采編技術(shù)深度融合，讓前沿技術(shù)在可視化進程中產(chǎn)生持續(xù)而深遠的影響。
以集團在冬奧報道中通過技術(shù)驅(qū)動提升可視化內(nèi)容生產(chǎn)力為例，創(chuàng)意視頻《“皮影人”游冬奧》，采用立體3D、動漫包裝技術(shù)、場景環(huán)繞音效及以大比小的空間對比，將傳統(tǒng)民間藝術(shù)唐山皮影與冬奧會運動項目相結(jié)合，把七大項專業(yè)知識通過活潑俏皮的皮影人體驗，生動展示出來。H5動漫《云瞰“雪如意” AR來揭秘》,運用 5G+VR+AR技術(shù)，將虛擬場景與現(xiàn)實場館巧妙融合?；親5作品《3D體感虛擬滑雪游戲|一起向未來滑向雪如 意》更強調(diào)互動參與性，以冬奧會高山滑雪為體驗項目，應(yīng)用Web3D、體感控制等技術(shù)，讓用戶在沉浸式的虛 擬賽道上參與滑雪競賽。以上作品科技范十足，參與互動人次屢創(chuàng)新高。
今年全國兩會期間，集團充分發(fā)揮新媒體可視化制作優(yōu)勢,對政府工作報告進行了可視化解讀?！赌摹皟?會AI助手”已上線》融媒創(chuàng)意互動作品，采用人工智能、語音合成技術(shù)，用戶用語音對話形式與新一代長城虛擬主播“冀小青”互動，學(xué)習(xí)兩會知識、聆聽政府工作報告、了解全國兩會熱點。
《長城視頻|開啟“元宇宙”3D看 河北》，巧妙借用當(dāng)前流行熱詞“元宇宙”概念，以人物嵌入不同虛擬空間的全息3D建模場景，展現(xiàn)河北具有標(biāo)志意義的西柏坡、阜平、崇禮、雄安等 地的今昔巨變。
3.研究可視化需求，強化用戶參與互動。主流媒體要充分研究用戶可視化需求，在豐富多元的互動體驗中將可視化產(chǎn)品推薦給用戶，從而進一步增強用戶黏性。長城新媒體集團積極研發(fā)交互式作品，在建黨百年之際推出《@共產(chǎn)黨人，一起重溫入黨誓 詞》，突出互動性和趣味性，根據(jù)用戶聲音特質(zhì)，智能匹配南湖紅船、中共一大會址等紅色場景，生成宣誓打卡照海報，在黨員干部中掀起重溫入黨誓詞、堅定信念決心的紅色熱潮。《重讀 “入黨申請書”》精心梳理黨的百年歷史中不同年代重大事件和入黨申請書樣式，邀請廣大黨員“云”上重讀入黨申請書，引導(dǎo)黨員干部了解黨的光榮歷史，激發(fā)黨員堅守承諾、不忘初心的理想信念?！兜氐缿?zhàn)·絕境奇襲》用充滿趣味的故事手游形式，展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民進行抗日斗爭的不凡歷程?！洞┰綍r空 對話英烈》運用智能人像視頻合成技術(shù)，讓用戶通過語音同英烈“問答”，在互動中學(xué)習(xí)、傳承英雄精神。
4.強化可視化思維，提升信息精準(zhǔn)性。近年來可視化新聞與大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性日益提升，主流媒體在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取信息方面有了新的思路和實踐。2022年北京冬奧會開幕之前，長城新媒體集團與人民日報全國黨媒信息公共平臺合作，對冀云客戶端冬奧頻道進行了全新的智能信息流改版升級，推出全國首條地方媒體冬奧信息流。該信息流采用人工智能推薦、大數(shù)據(jù)處理等技術(shù)，每天匯聚來自全國各級黨媒生產(chǎn)的冬奧圖文、音視頻等多形態(tài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)千條，同時根據(jù)用戶畫像體系進行個性化推薦，實現(xiàn)了“千人千面”的效果。長城新媒體集團發(fā)揮冀云·融媒體平臺“橫向聚合、縱向貫通”的融合優(yōu)勢，將冬奧頻道從冀云客戶端總端統(tǒng)一配置到各縣級分端，實現(xiàn)冬奧信息“一鍵發(fā)布、一次 推送、多端直達”。另外，充分發(fā)揮冀云平臺的技術(shù)優(yōu)勢和資源整合能力，搭建河北冬奧報道媒體素材庫。央媒駐河北站、省直主要媒體、相關(guān)市縣媒體的冬奧報道素材，省冬奧辦、省體育局及張家口市相關(guān)信息和工作指令等，都可統(tǒng)一入駐該平臺，統(tǒng)一配送到全省140多家縣級融媒中心共享共用。
5.探索可視化應(yīng)用，深化“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”定位。在常態(tài)化疫情防控條件下，社會公眾對實時疫情信息需求成為“硬通貨”。長城新媒體集團依托自身承建運營的河北省縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺——冀云·融 媒體平臺，深入探索大數(shù)據(jù)等可視化應(yīng)用，策劃開發(fā)了以“信息發(fā)布、社會服務(wù)、新聞宣傳、移動直播”四大板塊為支撐，以24小時不間斷的疫情實時動態(tài)、心理咨詢平臺、周邊疫情動態(tài)、專家訪談、辟謠平臺等近20種功能為應(yīng)用場景的河北省疫情防控公共服務(wù)平臺。這一平臺的突出特點就是深度植入和強化服務(wù)屬性，一方面通過實時采集和提取國家及省市衛(wèi)健部門等權(quán)威渠道數(shù)據(jù)，24小時不間斷滾動發(fā) 布疫情數(shù)據(jù)信息，使社會公眾能夠?qū)崟r準(zhǔn)確了解本地、全省及全國的疫情實況及趨勢；另一方面設(shè)計開發(fā)了周邊疫情地圖、出行政策查詢、發(fā)熱門診查詢、健康碼查詢、供需信息交流平臺、疫情求助綠色通道、抗疫心理咨詢平臺等公共服務(wù)功能，讓社會公
眾既用得上又用得好。
其中，長城新媒體集團聯(lián)合河北省衛(wèi)健委推出《河北核酸檢測地圖》H5和微信小程序，應(yīng)用大數(shù)據(jù)采集、地理信息可視化等技術(shù)，匯集全省14個地區(qū)的核酸檢測機構(gòu)4000余家、各類數(shù)據(jù)3萬余條，讓公眾可以通過智能手機隨時以地圖形式查詢周邊核酸檢測點，查看前往路線、檢測時間等信息。這一應(yīng)用貼合主流地圖服務(wù)產(chǎn)品的使用習(xí)慣，成為疫情檢測常態(tài)化期間人們的常備工具和生活助手，瀏覽量超2500萬。
依托先進技術(shù)，長城新媒體集團不斷深化冀云 ·融媒體平臺“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”定位，與河北省政府辦公廳合作推出融媒體應(yīng)用作品《河北1+20惠企政策“一點通”》，一鍵呈現(xiàn)河北省“1+20”政策體系運行的全面信息。該作品設(shè)置了“政策解讀人”“意見反饋”“新聞動態(tài)”“語音查詢”“一圖看懂”“動漫解讀”“政策點評”等7個欄目，為各級各類市場主體了解、熟悉、使用“1+20”政策體系提供切實幫助，成為一本可翻可看
可查的“1+20”惠企利民政策濃縮電子書和掌中寶。
總之，隨著5G技術(shù)應(yīng)用不斷深入，可視化在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用將逐漸深入并走向常態(tài)化，可視化發(fā)展路徑必將進一步清晰、產(chǎn)品必將進一步豐富，也必將進一步推動媒體融合發(fā)展走深走實。
(作者：河北長城新媒體集團黨委副書記、總編輯)
