試論尋找主流傳播中的“流量密碼” ——兼論新聞傳播評(píng)價(jià)體系過度量化的防范

作品標(biāo)題

試論尋找主流傳播中的“流量密碼” ——兼論新聞傳播評(píng)價(jià)體系過度量化的防范

參評(píng)項(xiàng)目

新聞業(yè)務(wù)研究（期刊）

體裁

?

語(yǔ)種

中文

作者（主創(chuàng)人員）

陳建飛

編輯

楊憶華、甘恬

原創(chuàng)單位

金華市廣播電視臺(tái)

刊播單位

傳媒評(píng)論

年度刊期

2022年12月

刊播日期

2022-12-25

字?jǐn)?shù)/時(shí)長(zhǎng)

6198字?

采編過程（作品簡(jiǎn)介）

無量化不評(píng)價(jià)。伴隨人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，新聞從采集、生產(chǎn)到分發(fā)、反饋的全流程、各環(huán)節(jié)日益被量化。越來越多的量化指標(biāo)不僅被應(yīng)用于新聞傳播效果的評(píng)價(jià)和衡量，而且正深刻、全面地影響、改造著傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)作思路和生產(chǎn)流程。這一方面有效提升了主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和傳播效率，另一方面也出現(xiàn)了過度量化的不良苗頭，有的媒體甚至陷入對(duì)流量數(shù)據(jù)過分追逐乃至造假的誤區(qū)。作者認(rèn)為，主流媒體既要樹立流量思維，尋找主流傳播中的“流量密碼”，又要辯證看待“流量民意”，正視不真實(shí)、不全面、不美好、不深刻的“數(shù)據(jù)缺陷”，及時(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。如果忽視對(duì)數(shù)據(jù)系統(tǒng)、全面、整體的認(rèn)識(shí)，忽視對(duì)量化背后的個(gè)體差異性、規(guī)律例外性的辨析，就容易落入“定量化陷阱”，生發(fā)“唯量化”單一評(píng)價(jià)的危害。 作者提出，要通過提升公眾數(shù)據(jù)素養(yǎng)、建立科學(xué)評(píng)價(jià)體系、提升量化科學(xué)程度、完善數(shù)據(jù)治理體系等方面入手，防微杜漸、趨利避害，以更好地發(fā)揮量化對(duì)于新聞傳播的正向作用。

社會(huì)效果

本文是《傳媒評(píng)論》雜志2022年第12期封面導(dǎo)引文章，獲評(píng)雜志年度優(yōu)秀論文獎(jiǎng)，并被評(píng)為浙江新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。作為業(yè)內(nèi)較早關(guān)注新聞評(píng)價(jià)過度量化對(duì)主流媒體帶來負(fù)面影響的文章，其核心觀點(diǎn)被中國(guó)新聞出版廣電報(bào)、杭州記協(xié)等網(wǎng)站摘編，中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)收錄。截至2023年5月10日，“傳媒評(píng)論”微信公眾號(hào)閱讀量756次；中國(guó)知網(wǎng)下載33次；被“今日流媒體”“編采微課堂”等自媒體轉(zhuǎn)載。

初評(píng)評(píng)語(yǔ)（推薦理由）

作者以問題為導(dǎo)向，對(duì)當(dāng)前新聞傳播評(píng)價(jià)體系量化問題進(jìn)行深入思考剖析，并結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)提出應(yīng)對(duì)之策。作者提出，要“辯證地看待算法”“全面地看待數(shù)據(jù)”“系統(tǒng)地看待傳播”，言之有理，富有新意。 文章導(dǎo)向正確，觀點(diǎn)鮮明，論據(jù)充分，論述嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯性、規(guī)范性強(qiáng)，有突出的理論前瞻性和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，對(duì)黨媒正確運(yùn)用量化評(píng)價(jià)有較強(qiáng)指導(dǎo)意義。