以“六個(gè)統(tǒng)一”提升重大主題報(bào)道水平
黃燕
摘要：重大主題報(bào)道的能力直接決定了主流媒體“唱響主旋律、打好主動(dòng)仗、鞏固主陣地”的水平。媒體融合背景下，傳播方式發(fā)生深刻變化，也對重大主題報(bào)道的采制和效果提出了新要求。研究分析新形勢下重大主題報(bào)道的特征和日常采制中容易出現(xiàn)的問題，以中國新聞獎(jiǎng)作品等成功的重大主題報(bào)道為例，提出從做好完成式與進(jìn)行式統(tǒng)一、老話題與新視角統(tǒng)一、普遍性與典型性統(tǒng)一、策劃感與真實(shí)感統(tǒng)一、硬主題與軟表達(dá)統(tǒng)一、正能量與大流量統(tǒng)一等“六個(gè)統(tǒng)一”入手，努力尋找“時(shí)度效”的最優(yōu)解，為新聞工作者做好重大主題報(bào)道提供借鑒，助力重大主題報(bào)道提質(zhì)創(chuàng)新，提升敘事能力，實(shí)現(xiàn)有效傳播。
關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；六個(gè)統(tǒng)一；時(shí)度效；提質(zhì)創(chuàng)新；中國新聞獎(jiǎng)
中圖分類號：G212?? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A?? 文章編號：2096-5079(2022)24-0005-04
重大主題報(bào)道是指新聞媒體圍繞黨和政府的重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署、重點(diǎn)中心工作、重大活動(dòng)、社會(huì)熱點(diǎn)以及典型宣傳等組織開展的新聞報(bào)道活動(dòng)。它為特定主題服務(wù)，政治性鮮明，是黨媒的“必答題”“規(guī)定動(dòng)作”“拳頭產(chǎn)品”。媒體融合背景下，傳播方式發(fā)生深刻變化，如何讓重大主題報(bào)道提質(zhì)創(chuàng)新，入腦入心，筆者認(rèn)為，可通過“六個(gè)統(tǒng)一”，提升敘事能力，實(shí)現(xiàn)有效傳播。
一、完成式與進(jìn)行式統(tǒng)一，巧花心思化靜為動(dòng)
重大主題報(bào)道多為非事件性新聞報(bào)道、非突發(fā)性新聞報(bào)道。其報(bào)道內(nèi)容往往是經(jīng)過很長的時(shí)間慢慢地發(fā)展而來的，呈現(xiàn)出一種過去完成式的靜態(tài)，而非現(xiàn)在進(jìn)行式的動(dòng)態(tài)。
新聞報(bào)道的時(shí)、度、效的把握是做好新聞的第一要領(lǐng)，如果不遵循這個(gè)第一要領(lǐng)，報(bào)道僅是對做法、數(shù)字的堆砌和相關(guān)成就的羅列，既不符合傳播規(guī)律，也不符合受眾需求。電影《我的遺憾和你有關(guān)》中有段話讓人印象深刻：“出場順序真的很重要，有時(shí)候不是你不夠好，而是你來得不夠巧。”同樣，報(bào)道從哪個(gè)時(shí)候切入、在什么時(shí)機(jī)推出，這個(gè)順序選擇很重要。要巧花心思，變非事件性的內(nèi)容為事件性的新聞，將過去完成式與現(xiàn)在進(jìn)行式有機(jī)統(tǒng)一，化靜為動(dòng)，讓重大主題報(bào)道“活起來”“動(dòng)起來”。
?。ㄒ唬┖玫男侣?dòng)深^能夠扣人心弦
面對非事件性的主題報(bào)道，要尋找捕捉合適的新聞?dòng)深^，將受眾的目光迅速吸引到報(bào)道中，將宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值合而為一。尋找新聞?dòng)深^的原則是：事實(shí)是新近發(fā)生的變化，時(shí)間上要新，同時(shí)它與所要報(bào)道的事實(shí)有著本質(zhì)上的聯(lián)系，要有利于報(bào)道主體部分的展開。獲得第31屆中國新聞獎(jiǎng)電視消息一等獎(jiǎng)的作品《陳立群的最后一次家訪》 就為報(bào)道找到了精彩巧妙的切入點(diǎn)，呈現(xiàn)出富有濃厚氛圍和視覺張力的動(dòng)感現(xiàn)場。陳立群是一個(gè)教育扶貧老典型，此前記者對他已持續(xù)報(bào)道了三年。如何發(fā)掘讓觀眾眼前一亮的新場景、新動(dòng)態(tài)，記者在思考這個(gè)問題時(shí)忽然得到信息， 三次延長支教時(shí)間的陳立群即將卸任，告別貴州返回浙江前，準(zhǔn)備再做最后一次家訪。記者立刻意識到這是個(gè)絕佳的切入點(diǎn)，立即打車趕往高鐵車站，趕上了當(dāng)天最后一趟火車，這才記錄下陳立群最后一次苗寨家訪的感人場景：雨中，陳立群家訪完正要離開，孩子們忽然高聲喊道：“陳爸爸，不要走……”陳立群先是一怔，繼而轉(zhuǎn)身，淚水合著雨水順著臉頰流淌下來。[1]此情此景，成為這篇重大主題報(bào)道現(xiàn)場敘事的支撐點(diǎn)和動(dòng)情點(diǎn)。
?。ǘ┻M(jìn)行式報(bào)道能突破時(shí)空限制
進(jìn)行式使得原本以非事件新聞為題材而缺乏動(dòng)態(tài)感的主題報(bào)道具有了跌宕的敘事節(jié)奏。央視系列報(bào)道《沿著高速看中國》帶領(lǐng)觀眾探知我國22條風(fēng)格各異的高速公路，感受人文地理、體味民生改善、反映時(shí)代之變。報(bào)道沿著高速公路一路向前，時(shí)間的流動(dòng)依靠空間的轉(zhuǎn)換來控制與體現(xiàn)，具體報(bào)道中又穿插使用順敘、倒敘、插敘、補(bǔ)敘、分?jǐn)⒌确绞?，將觀眾帶入其敘事節(jié)奏中，使主題報(bào)道獲得動(dòng)態(tài)感、推進(jìn)感。[2]
二、老話題與新視角統(tǒng)一，舊瓶裝新酒一樣香
重大主題報(bào)道聚焦的是年度重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大事件、重大活動(dòng)，國計(jì)民生的重大議題。所涉及的新聞資源被全國各級媒體普遍關(guān)注與共享，具有媒體集中進(jìn)入、內(nèi)容趨同的特征，而對同主題的同話語表達(dá)容易導(dǎo)致報(bào)道陷入同質(zhì)化，再加上眾多媒體“扎堆式”“工廠式”的生產(chǎn)和宣傳，也容易造成受眾閱讀和收視的疲勞。
梅派藝術(shù)傳人梅葆玖先生終身致力于京劇的傳承，但同時(shí)又是一個(gè)喜歡改革和創(chuàng)新的藝術(shù)家，提出了“舊中見新，新而有根”的創(chuàng)作理念。對于主流媒體而言，也面臨著守正創(chuàng)新的課題。如何在公眾預(yù)知且皆知的重要話題中以“新”取勝，如何在年復(fù)一年的紀(jì)念報(bào)道中出新出彩，如何做到老話題與新視角有機(jī)統(tǒng)一，考驗(yàn)著媒體和新聞從業(yè)者。
?。ㄒ唬芭f瓶裝新酒”不丟經(jīng)典，仍有新意
2021年，在眾多慶祝建黨百年重大主題宣傳和黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳報(bào)道中，《號角催征—解碼〈新華日報(bào)〉老報(bào)紙里的百年初心》是一件獨(dú)樹一幟的代表性作品。創(chuàng)刊于1938年的《新華日報(bào)》，是中國共產(chǎn)黨第一張面向全國公開發(fā)行的政治機(jī)關(guān)報(bào)?！疤柦谴哒鳌毕盗袌?bào)道，依托老報(bào)紙的369個(gè)版面、351篇報(bào)道和文章，從獨(dú)家報(bào)史與黨史上重要事件、重要人物的交匯點(diǎn)入手，重訪重大事件現(xiàn)場，尋訪當(dāng)事人及親屬后代，對話專家，以新聞手法激活黨史資源，解讀歷史、關(guān)聯(lián)當(dāng)下，解碼黨的初心，實(shí)證偉大“建黨精神”。作品實(shí)現(xiàn)了從“昨天的新聞”到“今天的歷史”再到“今天的新聞”的連續(xù)跨越，成為既有新聞敏銳度又具有歷史厚重感的重大主題報(bào)道佳作，獲得了第32屆中國新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道一等獎(jiǎng)。
（二）掰開一枝插新柳是新，老樹上長新枝也是新
近年來湖南媒體一直持續(xù)跟蹤“精準(zhǔn)扶貧”首倡地湖南湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村的變化。2013年，習(xí)近平總書記在十八洞村首次提出精準(zhǔn)扶貧的方略。2017年，經(jīng)過艱苦奮戰(zhàn)，十八洞村成功脫貧。在黨的十九大召開前夕，新湖南客戶端推出了《十八洞的19張笑臉》，以村民們脫貧后的“笑臉”、如花兒一般綻放的幸福生活為載體，折射出精準(zhǔn)脫貧取得的喜人成就；2018年，《苗寨“十八”變》牢牢抓住精準(zhǔn)扶貧5周年的節(jié)點(diǎn)，講述了5位村民各自“拔窮根”奔小康的故事；2019年是中國決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵之年，習(xí)近平總書記提出，“要把防止返貧擺在重要位置”，記者再次蹲守十八洞村，采制報(bào)道《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》，以一位普通村民的視角，記錄十八洞村脫貧后不返貧的探索。[3]脫貧攻堅(jiān)是百姓耳熟能詳?shù)脑掝}，沒有創(chuàng)新加持，很容易審美疲勞。但湖南媒體連續(xù)三年，由表及里、由群像到個(gè)體，一步步深入，從三篇作品的接力中，可以看到黨中央正在一步步兌現(xiàn)承諾。再熟悉的話題，在不同時(shí)期總有新的情況、新的變化，緊緊抓住這些變化的情況，和實(shí)際緊密結(jié)合，就會(huì)有用不完的素材、寫不完的“新話”，老話題講出新意，方法就在這不懈挖掘、創(chuàng)新視角的實(shí)踐中。
三、普遍性與典型性統(tǒng)一，撈到池里最大的魚
重大主題報(bào)道關(guān)注全局工作、大政方針、民生話題，具有普遍性的特征，其間內(nèi)嵌著復(fù)雜的精神內(nèi)涵與論證邏輯。[4]典型性是一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生的同類事物或人物故事中，最突出或最具代表性的事物或故事。用典型報(bào)道的方式詮釋重大主題的普遍性，通過對具有典型意義的事或人的剖析，能夠讓原本復(fù)雜的內(nèi)涵與邏輯變得可感知和可觸碰、可理解和可接受，引出普遍性的經(jīng)驗(yàn)，凝聚普遍性的共識。
“如果可以攀珠峰，就不去爬玉龍雪山。”這是世界級結(jié)構(gòu)生物學(xué)家顏寧在學(xué)術(shù)追求上立下的目標(biāo)。新聞報(bào)道也應(yīng)有這樣的卓越追求。重大主題報(bào)道反映的主題體現(xiàn)在生活的方方面面，與之相關(guān)的事例不勝枚舉，千萬不要因?yàn)樵缭绲刈サ揭晃残◆~而沾沾自喜，匆匆下筆，要致力比較、遴選，從眾多素材中提取出最有表現(xiàn)力的事例，撈到池里最大的那一條新聞“活魚”。
胸中有大局，手握好典型。好典型不是送上門來的，判斷報(bào)道對象是否具有典型性的能力來自記者的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)，特別是要做到對國家社會(huì)的全局心中有數(shù)。不了解黨和國家的方針政策，不了解社會(huì)的現(xiàn)實(shí)，不了解行業(yè)的狀況，不了解民眾的需求，不可能把握住報(bào)道的方向和重點(diǎn)，不可能對典型性有準(zhǔn)確的判斷，也不懂得什么樣的典型是值得發(fā)掘的，又應(yīng)該如何去發(fā)掘它。第32屆中國新聞獎(jiǎng)評選中新增了重大主題報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得一等獎(jiǎng)的六篇作品，就有四篇出自央媒。湖北廣播電視臺的《“興發(fā)”轉(zhuǎn)型：從按“噸”賣到按“克”賣》也榜上有名。作為地方媒體，能從央媒具有先天優(yōu)勢的重大主題報(bào)道領(lǐng)域競爭中脫穎而出，占得一席，靠的正是對典型事例的發(fā)掘能力。2021年底，宜昌市興發(fā)集團(tuán)研發(fā)的高性能電子級磷酸蝕刻液即將發(fā)往上海，破解了國產(chǎn)芯片的“卡脖子”難題。記者進(jìn)一步挖掘新聞背后的新聞：2018年，習(xí)近平總書記來到位于宜昌長江岸邊的興發(fā)集團(tuán)考察時(shí)專門指出，長江經(jīng)濟(jì)帶要共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)，不是說不要大的發(fā)展，而是首先立個(gè)規(guī)矩，把長江生態(tài)修復(fù)放在首位，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、有序發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展。牢記習(xí)近平總書記的囑托，“興發(fā)”迅速行動(dòng)，在堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)的前提下，壯士斷腕、倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而破解了“卡脖子”難題。整個(gè)報(bào)道將習(xí)近平總書記對于推進(jìn)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展作出的重要部署和長江沿線化工企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型有機(jī)結(jié)合，加深了廣大群眾對生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念的高度認(rèn)同，立意體現(xiàn)了國家意志和區(qū)域特色，具有示范效應(yīng)。試想如果不是報(bào)道“興發(fā)”，而是在其他宜昌沿江的130家多化工企業(yè)中隨便找一家來剖析，效果肯定大打折扣。
四、策劃感與真實(shí)感統(tǒng)一，別讓故事變成事故
重大主題報(bào)道受到各級媒體的高度重視，在開展報(bào)道前，常常圍繞主題提前策劃，精心布局，制定報(bào)道方案，細(xì)化采制流程。策劃先行，打有準(zhǔn)備之仗，能為之后的采訪指引方向，明確目標(biāo)，起到事半功倍的效果。但在執(zhí)行中存在兩個(gè)誤區(qū)：一是按圖索驥，忽視發(fā)展變化了的最新情況；二是刻板套路，“導(dǎo)演”痕跡明顯，讓受眾感到不真實(shí)、不真誠。
“生命是一個(gè)故事？還是一個(gè)事故？”這是作家章詒和在小說中設(shè)置的一個(gè)疑問。一個(gè)新聞，是一個(gè)故事，如果講得挺假挺作，那就是一個(gè)事故了。策劃要先行，但要靈活機(jī)動(dòng)，更要尊重事實(shí)，讓策劃感與真實(shí)感有機(jī)統(tǒng)一，才能讓受眾認(rèn)可并且信服。
以敬畏之心對待——新聞千萬條，真實(shí)第一條，嚴(yán)格按新聞規(guī)律辦事，革新封閉式的框架思維，摒除慣性、想當(dāng)然和坐而論道；以求實(shí)之心對待——用好調(diào)查研究的“傳家寶”，深入現(xiàn)場，留心觀察，用心采訪，發(fā)散思考，避免“一葉障目，不見泰山”，靈活依據(jù)新聞現(xiàn)場和事件的變化，及時(shí)準(zhǔn)確調(diào)整報(bào)道策劃，發(fā)現(xiàn)和挖掘最新鮮的報(bào)道內(nèi)容；以真誠之心對待——深入踐行“四力”，真正走近采訪對象，讓主觀介入化為尊重凝視，讓藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)向追求真實(shí)，用“走轉(zhuǎn)改”的實(shí)踐傳遞真情實(shí)感的力量。有人說主題策劃的采訪沒有現(xiàn)實(shí)突發(fā)題材更顯原生態(tài)、更有吸引力，但2012年央視推出國慶海采《你幸福嗎》這種特別策劃的主題報(bào)道方式，正是憑借直接傳遞百姓聲音，真誠表達(dá)最實(shí)在的新聞價(jià)值觀，在社會(huì)上引起了巨大反響?！赌阈腋帷返牟邉澣藯钊A說，對記者的采訪她提出了三個(gè)硬要求：首先，采訪是隨機(jī)的，杜絕任何擺拍，記者不要刻意去找想要的，而要去發(fā)現(xiàn)讓你意外的；其次，回答是即興的，第一時(shí)間的第一反應(yīng)，報(bào)道沒有正確答案、沒有標(biāo)準(zhǔn)答案；第三，回答的狀態(tài)和場景同樣珍貴，攝像要肯花“笨工夫”去跟拍，去捕捉采訪對象的“不設(shè)防”“不假思索”，沒開始問的時(shí)候就要開機(jī)，每個(gè)人聽到問題后的第一反應(yīng)要真實(shí)地記錄下來，被采訪者是怎么離開鏡頭的也要記錄下來，閑來之筆用好了會(huì)成神來之筆。[5]“杜絕任何擺拍”“沒有正確答案”“真實(shí)記錄場景”，得益于三個(gè)硬要求，節(jié)目中看似事故般的對話成就了好故事的金句。策劃感與真實(shí)感的有機(jī)統(tǒng)一，讓這一主題報(bào)道觸碰人心，讓主旋律可親可愛。
五、硬主題與軟表達(dá)統(tǒng)一，深深的話淺淺地說
重大主題報(bào)道，關(guān)鍵詞是“重”，具有政策性、權(quán)威性，彰顯“硬核”特質(zhì)。但也因?yàn)槠鋬?nèi)涵深刻，無形中給創(chuàng)作帶來限制，如果單一以宣傳為本位，敘事過于宏大、用力過猛，容易讓受眾望而卻步，給人“生硬”之感。
作家畢淑敏說：“深深的話，我們淺淺地說?！边m應(yīng)當(dāng)今個(gè)性化、多樣化、社交化、移動(dòng)化的輿論生態(tài)新變化，用通俗的話講深刻的道理，讓“高大上”的硬主題與“接地氣”的軟表達(dá)有機(jī)統(tǒng)一，重大主題報(bào)道才能走進(jìn)受眾心里，既叫好又叫座。
以“小人物”表現(xiàn)“大情懷”，以“小故事”反映“大道理”，是硬話軟說的關(guān)鍵。主題越是重大，越是要用人性化、故事化的表達(dá)手法。用老百姓的語言，講述小地方的變化、小人物的經(jīng)歷，往往更能觸動(dòng)受眾情感，引發(fā)共鳴，產(chǎn)生吸引力，更具強(qiáng)大的傳播力。2021年2月25日，全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)隆重舉行，江西廣播電視臺推出新聞專題節(jié)目《老表們的新生活》，走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康，尋找和傳統(tǒng)農(nóng)民有反差的農(nóng)村新職業(yè)、新身份、新業(yè)態(tài)，把新農(nóng)村的小康成就、鄉(xiāng)村振興的累累碩果這一重大主題寄寓在這些生動(dòng)有趣的新老表故事中?！独媳韨兊男律睢B哥“打鳥”》一舉摘得第32屆中國新聞獎(jiǎng)新聞專題一等獎(jiǎng)，它講述了江西婺源縣農(nóng)民余鵬海發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)生態(tài)變美、珍稀鳥類增多后，趁勢當(dāng)上職業(yè)“鳥導(dǎo)”，由此脫貧致富的故事。報(bào)道呈現(xiàn)兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)，一是突出反差視角，用多個(gè)“意想不到”引發(fā)觀眾興趣。一位農(nóng)民放下鋤頭、拿起望遠(yuǎn)鏡，嘗鮮“鳥導(dǎo)”。他文化程度不高，卻通過自學(xué)認(rèn)識了全國近一半的鳥類，帶著國外觀鳥愛好者四處拍鳥，節(jié)目不斷放大這位曾經(jīng)的貧困戶身上的反差感和變化；二是采用第一人稱，以真情流露構(gòu)建情感共鳴，節(jié)目用“鳥哥”的自述串聯(lián)全片，通過長時(shí)間跟拍，原生態(tài)地記錄許多鮮活自然的言語，讓觀眾更容易進(jìn)入他的生活，直觀感受鄉(xiāng)村巨變，真情點(diǎn)贊“綠水青山就是金山銀山”理念在中國鄉(xiāng)村振興過程中的生動(dòng)實(shí)踐。硬主題要去符號化，去抽象化，就必須依托具象、新鮮的軟表達(dá)，記者帶著主題，帶著思考，從基層一線捕捉可信、可親、可感的故事，為重大主題報(bào)道畫上“點(diǎn)睛之筆”。
六、正能量與大流量統(tǒng)一，讓主旋律成為頂流
融媒體時(shí)代的到來給重大主題報(bào)道帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。過去，新聞媒體提供什么，用戶就看什么；現(xiàn)在，主動(dòng)權(quán)在受眾手上。受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪。為此，主流媒體唯有調(diào)整思路，依據(jù)新時(shí)代受眾的使用習(xí)慣和體驗(yàn)方式，創(chuàng)作出能廣泛吸引受眾參與，成功“出圈”的爆款主題報(bào)道，實(shí)現(xiàn)正能量與大流量的有機(jī)統(tǒng)一，讓主旋律成為頂流。
你可能想不到，世界上第一款電子游戲，是一位叫威廉·希金博特姆的核物理學(xué)家為了激發(fā)公眾對核物理的興趣而發(fā)明的?？茖W(xué)與公眾，以游戲?yàn)槊浇?，進(jìn)行互動(dòng)；同樣，媒體與受眾，也要通過“浪漫的互動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。
（一）無互動(dòng)，不傳播
相較于以往由圖片、文字、聲音、視頻等單一元素主導(dǎo)的新聞作品，由動(dòng)漫、H5、短視頻、音樂、游戲等創(chuàng)新元素，5G、VR、AR、XR等新技術(shù)構(gòu)成的互動(dòng)型融媒體產(chǎn)品自帶“流量屬性”，越來越受到受眾的喜愛。各媒體圍繞重大主題宣傳，在提高沉浸互動(dòng)性上下足了功夫。2021年春節(jié)，《人民日報(bào)》推出H5產(chǎn)品《今年春節(jié)，這張?zhí)厥獾馁R卡，你想送給誰》，用9張具有重要意義的地標(biāo)圖片作為賀卡底圖，賀卡標(biāo)題是從習(xí)近平總書記重要講話中精選的金句，網(wǎng)友可以選擇自己喜歡的地標(biāo)圖片生成電子賀卡，為親朋好友、身邊黨員等送上祝福，H5全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)2800萬次，生成“新春賀卡”1600多萬張。重溫黨史有很多種方式，《人民日報(bào)》專門針對青少年網(wǎng)友推出了《隊(duì)伍在壯大》闖關(guān)游戲，通過指揮一支隊(duì)伍不斷前進(jìn)，歷經(jīng)建黨百年的重要場景，在游戲互動(dòng)過程中體驗(yàn)共產(chǎn)黨隊(duì)伍的壯大過程。[6]受眾在接觸這些創(chuàng)意十足的融媒體作品后，廣泛參與互動(dòng)，并與身邊朋友交流、共享，無形之中堅(jiān)定了共同信仰。媒體也可以根據(jù)受眾的評論以及互動(dòng)的情況，來調(diào)整、優(yōu)化主題報(bào)道的宣傳，提高媒體的影響力、傳播力。
?。ǘ┎蹲健熬W(wǎng)感”，錘煉“網(wǎng)感”
重大主題宣傳既要有“黃鐘大呂”，也要有“小清新”，特別是融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道方式的“玩法”也要更新?lián)Q代，吃透網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，用互聯(lián)網(wǎng)思維制作內(nèi)容，拉近與受眾的距離，提升受眾的認(rèn)可度。為喜迎黨的二十大，江西廣播電視臺推出“對標(biāo)一流看江西”大型全媒體新聞行動(dòng)，聚焦江西對標(biāo)一流、爭創(chuàng)一流的鮮活實(shí)踐，大小屏融合互動(dòng)、同步直播，通過運(yùn)用媒體融合的新語境、新技術(shù)，大量融入跑酷、說唱、脫口秀、場景體驗(yàn)、Vlog等網(wǎng)民樂于接受的時(shí)尚元素，推出了一系列有顏值、有內(nèi)涵的作品，生動(dòng)表達(dá)重大主題，貼近群眾生活，讓主題報(bào)道粘住粉絲、創(chuàng)造流量。
七、結(jié)語
任何新聞報(bào)道，都需要把握好“時(shí)度效”，重大主題報(bào)道更是如此。所謂“時(shí)”，就是抓住時(shí)機(jī)、掌握節(jié)奏，不早不晚，不快不慢，剛剛好，最適宜；所謂“度”，就是講究策略，拿捏分寸，不刻意，不拔高，真實(shí)可信；所謂“效”，就是保證宣傳效果，讓受眾愛看愛聽，收獲民意，贏得民心。“完成式與進(jìn)行式”以及“老話題與新視角”的統(tǒng)一，體現(xiàn)了對“時(shí)”的要求；“普遍性與典型性”以及“策劃感與真實(shí)感”的統(tǒng)一，體現(xiàn)了對“度”的把握；“硬主題與軟表達(dá)”以及“正能量與大流量”的統(tǒng)一，體現(xiàn)了對“效”的追求。從“六個(gè)統(tǒng)一”入手，努力尋找“時(shí)度效”的最優(yōu)解，助力重大主題報(bào)道提質(zhì)創(chuàng)新，善作善成。
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