人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心副主任 王恬
我們現(xiàn)在處于一個(gè)真正的“全球傳播”的時(shí)代。隨著社交媒體在全球范圍內(nèi)成為信息“基礎(chǔ)設(shè)施”，隨著各國(guó)越來(lái)越多的民眾在社交媒體上獲取信息、發(fā)布信息，隨著信息、態(tài)度、意見(jiàn)、數(shù)據(jù)等在全球性數(shù)字平臺(tái)上流動(dòng)得越來(lái)越快，“全球傳播”成為現(xiàn)實(shí)。
在“全球傳播”時(shí)代講好中國(guó)故事，我的第一個(gè)觀察是：隨著普通個(gè)體在社交媒體平臺(tái)獲得強(qiáng)大的傳播能力，普通中國(guó)人在社交媒體上分享的海量?jī)?nèi)容，尤其是短視頻，正成為中國(guó)國(guó)家形象塑造的一支重要力量。普通個(gè)體講述的故事往往是對(duì)日常生活的解構(gòu)與評(píng)說(shuō)，真實(shí)、感性、隨性、多樣，更容易得到海外網(wǎng)友的情感共鳴與理解認(rèn)同。尤其是中國(guó)Z世代在短視頻領(lǐng)域的蓬勃?jiǎng)?chuàng)新敘事，形成不同圈層文化現(xiàn)象，既展現(xiàn)了中國(guó)年輕人的創(chuàng)造力與活力，也與其他國(guó)家Z世代文化形成勾連與呼應(yīng)。在中國(guó)主流媒體平臺(tái)上，普通人的故事分享也正成為重要傳播內(nèi)容。多元主體的敘事，多樣生活的呈現(xiàn)，多種渠道的流轉(zhuǎn)，使國(guó)際社會(huì)看到的中國(guó)形象更加真實(shí)、立體、全面，也更加富有親和力。
我的第二個(gè)觀察是，盡管個(gè)體敘事在“全球傳播”中嶄露頭角，但擁有更多資源和影響力的媒體機(jī)構(gòu)在中國(guó)國(guó)家形象塑造中仍具有重要的、不可替代的作用。相比往往是分散的、零碎的、即時(shí)的個(gè)體敘事，媒體機(jī)構(gòu)更有意識(shí)地、更系統(tǒng)深入地、更有針對(duì)性地利用自有平臺(tái)和社交平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外傳播，積極塑造可信、可愛(ài)、可敬的國(guó)家形象。
中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民走出的中國(guó)式現(xiàn)代化道路，既蘊(yùn)含著深刻的歷史、實(shí)踐和理論邏輯，也包含著無(wú)數(shù)動(dòng)人的中國(guó)故事，這是我們國(guó)際傳播最有說(shuō)服力和感染力的素材源泉。不管西方如何評(píng)價(jià)我們的道路，在廣大發(fā)展中國(guó)家，“中國(guó)奇跡”是真實(shí)的存在，具有震撼力和影響力，中國(guó)式現(xiàn)代化點(diǎn)燃了各國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的信心，發(fā)展中國(guó)家民眾關(guān)注中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)故事，期待中國(guó)機(jī)遇。人民日?qǐng)?bào)英文客戶(hù)端在海外社交媒體平臺(tái)發(fā)布的一系列體現(xiàn)中國(guó)基建、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展非凡成就的短視頻，海外傳播量最高的達(dá)到6000萬(wàn)次。海外網(wǎng)友留言說(shuō)，“中國(guó)對(duì)國(guó)家發(fā)展的遠(yuǎn)見(jiàn)與規(guī)劃令人欽佩”。
在海外網(wǎng)友普遍關(guān)注的氣候變化、防治流行病、減貧、地區(qū)和平等全球性議題上，中國(guó)主流媒體也積極參與，通過(guò)講故事的方式展現(xiàn)中國(guó)方案和中國(guó)智慧。
在大國(guó)博弈的背景下，中國(guó)主流媒體在話語(yǔ)博弈中也發(fā)揮著重要作用，正通過(guò)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)的新聞內(nèi)容和平等的對(duì)話姿態(tài)向海外用戶(hù)講清楚中國(guó)觀點(diǎn)。
我的第三個(gè)觀察是，文化傳播是講好中國(guó)故事的重要一環(huán)，中華文明、中華文化在全世界擁有龐大的粉絲群，具有文化底蘊(yùn)的中國(guó)故事更加能夠接近海外網(wǎng)友，并產(chǎn)生感染力?！拔幕且粋€(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。”中國(guó)故事的綿延文化底色和鮮明創(chuàng)新創(chuàng)造對(duì)海外用戶(hù)形成吸引力，也使世界上更多的人深層理解了中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值，并感受到中華文化自信開(kāi)放包容的特質(zhì)。
要更好地講述中國(guó)故事、塑造中國(guó)形象，我覺(jué)得我們應(yīng)該在以下三個(gè)方面繼續(xù)努力：
一是更加了解我們面對(duì)的國(guó)際傳播環(huán)境，進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播。目標(biāo)區(qū)域的對(duì)華輿論是善意還是敵意？要根據(jù)傳播環(huán)境去制定傳播策略，提升“全球溝通能力”。
二是更加了解我們自己?！半x每個(gè)人最遠(yuǎn)的，就是他自己?！闭J(rèn)識(shí)自己其實(shí)是一件挺難的事情，中國(guó)這么大，當(dāng)我們真正了解了自己，制作的產(chǎn)品就具有了深度，就具備回應(yīng)海外關(guān)切的能力，就因?yàn)檎鎸?shí)而具有了打動(dòng)的力量。
三是更加了解我們的傳播對(duì)象。世界千差萬(wàn)別，不同角落的人看待事物有不同的思維方式和心理狀態(tài)，不同的歷史經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷也導(dǎo)致不同的觀感和喜惡。我們?cè)黾訉?duì)傳播對(duì)象的了解，會(huì)取得更好的傳播效果。
