深圳廣電集團(tuán)總裁 尚博英
今年3月，習(xí)近平總書記提出全球文明倡議，為促進(jìn)人類文明進(jìn)步提供了中國(guó)方案，引領(lǐng)世界文明交流互鑒新局面。從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，也為我們做好國(guó)際傳播提供了新的指引方向。
為了落實(shí)全球文明倡議，“深圳故事”城市文明交流傳播計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。6月21日，端午節(jié)前一天，“深圳故事”主題推介活動(dòng)在北京舉辦，包括29國(guó)駐華使節(jié)在內(nèi)的近200位中外嘉賓受邀參與活動(dòng)。
活動(dòng)由深圳市委宣傳部策劃指揮，深圳廣電集團(tuán)承擔(dān)了內(nèi)容策源、活動(dòng)執(zhí)行、宣傳推廣等多重角色。活動(dòng)包括“深圳故事”城市文明交流傳播計(jì)劃啟動(dòng)儀式、舞劇《詠春》演出、端午節(jié)文化體驗(yàn)、深圳本土品牌展示等。在落地過(guò)程中，我們著力破解國(guó)際傳播痛點(diǎn)，也探尋出新的空間。
一是破解“講得太宏觀”，“以人為本”傳遞中國(guó)主張和共同價(jià)值。
活動(dòng)通過(guò)“脫口秀”演講向外賓介紹三位深圳人，由此展開闡釋“什么是深圳故事”，他們是舞劇《詠春》男主角常宏基、比亞迪董事長(zhǎng)王傳福，愛彈鋼琴的建筑工人易群林。故事擺脫了宏觀的成就敘事，切口小、細(xì)節(jié)多，外國(guó)嘉賓反饋十分正面。故事視頻也在海外平臺(tái)發(fā)布，取得優(yōu)于過(guò)往的傳播效果。這再次說(shuō)明，國(guó)際傳播就像“朋友聚會(huì)”，不能老談升職加薪；要多談?wù)劸唧w的人和事，談?wù)勁d趣愛好，才能讓人更有親近感，聚焦共同價(jià)值，有助于傳遞中國(guó)主張。
二是破解“講了不愛聽”，打造兼具價(jià)值與審美的國(guó)際傳播場(chǎng)景。我們利用場(chǎng)地打造了兼具國(guó)風(fēng)、科技、時(shí)尚之美的現(xiàn)場(chǎng)，鏈接《詠春》觀影體驗(yàn)，讓“深圳故事”更加具象化。我記得，希臘駐華大使夫人徐莉在朋友圈這么說(shuō)道：“活動(dòng)每一個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)主辦方高水準(zhǔn)的組織策劃和行動(dòng)力”。這對(duì)我們是很大的鼓舞，也可見，“可知、可感、可及”有利于展現(xiàn)“可信、可愛、可敬”，“沉浸式體驗(yàn)”是展示中國(guó)形象很有效的途徑。
三是破解“講了傳不遠(yuǎn)”，強(qiáng)化國(guó)際渠道聯(lián)盟建設(shè)。活動(dòng)中，我們鏈接中央涉外部門、各國(guó)駐華使館、媒體機(jī)構(gòu)、深圳企業(yè)、外交官個(gè)人等，讓“深圳故事”這個(gè)IP在海內(nèi)外更有顯示度。近年來(lái)，我們除了依靠深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道和直新聞矩陣覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，還形成了“多圈層”渠道聯(lián)盟。從港澳臺(tái)媒體、東南亞媒體到歐美媒體，再到眾多出海的深圳企業(yè)，都與我們達(dá)成合作。沒錯(cuò)，拓寬中國(guó)聲音“音域”，需要更多的合唱團(tuán)。
當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，全球話語(yǔ)權(quán)力結(jié)構(gòu)逐步重構(gòu)，我國(guó)外宣工作也經(jīng)歷著范式轉(zhuǎn)變的過(guò)程。主流媒體的角色和功能正發(fā)生著變化：超越了傳統(tǒng)的渠道與媒介，而成為公共外交中重要的行為主體之一?！吧钲诠适隆?，讓我們發(fā)掘出更大的行動(dòng)空間。而在融合發(fā)展中，我們培養(yǎng)了一支過(guò)百人的涉外報(bào)道“新聞鐵軍”，擁有一批深諳國(guó)際傳播規(guī)律的人才；同時(shí)也鍛造了一支大型活動(dòng)“創(chuàng)意執(zhí)行隊(duì)伍”，這是我們面對(duì)國(guó)際傳播新機(jī)遇的寶貴智慧資源。
7月3日，深圳廣電國(guó)際傳播中心正式成立，中心將構(gòu)建富有深圳特色的“1+3+3+3”國(guó)際傳播體系。打造1個(gè)“深圳故事”國(guó)際傳播名片，站在跨文化交流的高度上講好深圳故事，讓世界從深圳讀懂中國(guó)。打造3大內(nèi)容品牌，即深圳衛(wèi)視新聞節(jié)目《直播港澳臺(tái)》、全媒體新聞品牌“直新聞”和英文項(xiàng)目Shenzhen Channel，努力成為講好中國(guó)故事的生力軍，深圳對(duì)外傳播的優(yōu)質(zhì)品牌，外國(guó)人了解深圳的重要渠道。實(shí)施3個(gè)“做強(qiáng)做優(yōu)”，抓住視頻國(guó)際傳播趨勢(shì)，做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)際傳播視聽產(chǎn)品；在傳統(tǒng)平臺(tái)、社交平臺(tái)和多元媒介全面發(fā)力，做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)際傳播渠道；將“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，做強(qiáng)做優(yōu)國(guó)際傳播服務(wù)。打造3個(gè)“大傳播”實(shí)踐范例，立足區(qū)位優(yōu)勢(shì)，打造“深港澳臺(tái)”資源聯(lián)動(dòng)平臺(tái)；加快中外人文交流合作，打造大灣區(qū)國(guó)際交流活動(dòng)品牌；聯(lián)動(dòng)媒體、機(jī)構(gòu)、組織、企業(yè)和個(gè)人等，打造符合共同利益的國(guó)際傳播共同體。
