中國(guó)網(wǎng)副總編輯 李莉娟
中國(guó)網(wǎng)是最早在海外社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)的中央媒體之一，除了在各大主流社交平臺(tái)布局中國(guó)網(wǎng)主賬號(hào)，還開(kāi)設(shè)了Trending In China、Discover China等專(zhuān)題賬號(hào)?！盁狳c(diǎn)中國(guó)”曾創(chuàng)下一條貼文閱讀1.5億、播放1.2億的記錄，“發(fā)現(xiàn)中國(guó)”常年名列文旅類(lèi)賬號(hào)前五之中。目前我們已在9個(gè)主流海外社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)了40個(gè)賬號(hào)，總粉絲數(shù)近1億。
我們?cè)诮ㄔO(shè)中國(guó)外文局深度傳播統(tǒng)一平臺(tái)China Focus時(shí)，也是先建海外社交平臺(tái)賬號(hào)，再建網(wǎng)站；建網(wǎng)站時(shí)把移動(dòng)端閱讀體驗(yàn)作為絕對(duì)優(yōu)先事項(xiàng)。在可視化方面，我們幾乎窮盡了一切可能，并在國(guó)內(nèi)媒體中最早推出了專(zhuān)門(mén)面向海外社交平臺(tái)的英語(yǔ)時(shí)事短評(píng)節(jié)目《中國(guó)三分鐘》……它既是擁有單期閱讀數(shù)千萬(wàn)、播放數(shù)百萬(wàn)、互動(dòng)數(shù)十萬(wàn)記錄的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，又是長(zhǎng)流水不斷線持續(xù)播出的王牌節(jié)目。
我們積極參與外文局“外國(guó)人講中國(guó)故事”品牌建設(shè)，在黨的二十大前夕策劃推出多語(yǔ)種系列專(zhuān)題片“在中國(guó)尋找答案”：11位外籍主持人沿著總書(shū)記的足跡，探尋中國(guó)故事背后的思想力量，用外國(guó)受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的語(yǔ)言闡述中國(guó)方案。8個(gè)語(yǔ)種15期節(jié)目全渠道瀏覽量過(guò)億，觀看量1500余萬(wàn)次、其中大多來(lái)自海外平臺(tái)，互動(dòng)量70多萬(wàn)次、其中60多萬(wàn)來(lái)自海外。
我們堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心思維——用戶思維，堅(jiān)持從用戶中來(lái)，到用戶中去。借力社交平臺(tái)，我們得以發(fā)動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友參與信息生產(chǎn)與傳播，實(shí)現(xiàn)“破壁”效果——傳播效能的倍增與充分釋放。
海外社交平臺(tái)傳播使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接觸達(dá)用戶，網(wǎng)友互動(dòng)，特別是評(píng)、轉(zhuǎn)之類(lèi)強(qiáng)互動(dòng)，可帶動(dòng)更多網(wǎng)友跟帖參與討論，形成漣漪式傳播效應(yīng)，“借嘴傳聲”效果更加明顯。我們賬號(hào)的表現(xiàn)可與包括CGTN、China Daily等億級(jí)粉絲大號(hào)一較高下。在互動(dòng)量方面，與《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》之類(lèi)國(guó)際大刊的賬號(hào)相比也不遑多讓?zhuān)踔劣幸恍?huì)反超。
媒體融合上半場(chǎng)，我們致力移動(dòng)化、可視化、社交化，做優(yōu)產(chǎn)品級(jí)融合；下半場(chǎng)，我們正擁抱數(shù)據(jù)化、智能化、平臺(tái)化，走向體系級(jí)融合。
一是優(yōu)化渠道，拓展平臺(tái)。我們不斷優(yōu)化拓展海媒平臺(tái)和渠道，以移動(dòng)直播等方式帶給受眾沉浸式體驗(yàn)；我們?cè)诤Ｍ獍妗爸酢盦uora開(kāi)設(shè)賬號(hào)與空間，構(gòu)建理性、積極、深入探討中國(guó)問(wèn)題的“小氣候”。
二是AIGC，科技賦能。我們積極探索AIGC在翻譯、視覺(jué)生成等領(lǐng)域的應(yīng)用，力圖解放內(nèi)容生產(chǎn)力。
三是化解風(fēng)險(xiǎn)，合力突圍。除主賬號(hào)與專(zhuān)題賬號(hào)，我們與北大、清華等高校，北京、湖南等地方合力孵化個(gè)性化IP賬號(hào)，豐富海媒發(fā)聲主體；我們還將加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家媒體的合作，共建海媒賬號(hào)矩陣，持續(xù)增強(qiáng)海外投送能力，突破美西輿論圍堵。
我們所有的努力指向一個(gè)目標(biāo)：打造綜合性、多語(yǔ)種、權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性的，世界一流的國(guó)際傳播“大平臺(tái)”——China.org.cn。這個(gè)平臺(tái)將以對(duì)外宣介闡釋總書(shū)記思想為核心，以推動(dòng)中華文化走出去為著力點(diǎn)，極大豐富海外輿論場(chǎng)涉華外文內(nèi)容的有效供給，致力于打破西方主流媒體的話語(yǔ)壟斷，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。這個(gè)平臺(tái)不僅僅是中國(guó)網(wǎng)的，也不僅僅是外文局的，它以“中國(guó)”為名，為中國(guó)形象、中國(guó)話語(yǔ)而生。因此我們希望能匯聚在座各位的智慧與力量，一起來(lái)建造這個(gè)駛向藍(lán)海的旗艦平臺(tái)。
新媒體是年輕人的事業(yè)。我們?cè)竤tay young-at-heart，保持活力與好奇，open-minded，打開(kāi)認(rèn)知與組織邊界，發(fā)揮獨(dú)一無(wú)二的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，致力于跨文化傳播。為了弘揚(yáng)全人類(lèi)共同價(jià)值、構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，大家一起來(lái)。
