人民日報社新媒體中心主任 丁偉
2012年7月22日凌晨，人民日報微博正式上線，人民日報新媒體由此起步。10年來，以習近平同志為核心的黨中央對人民日報新媒體的成長關懷備至。2016年2月19日、2019年1月25日，習近平總書記兩次到人民日報社考察調(diào)研，都親臨新媒體中心指導，專門聽取新媒體建設情況匯報，為人民日報新媒體產(chǎn)品點贊并提出明確要求。
牢記總書記囑托，人民日報新媒體抓創(chuàng)新、做精品，建平臺、拓版圖，強技術、促融合，堅持內(nèi)容為王，做到“有料”；堅持貼近群眾，做到“有情”；堅持拓展服務，做到“有用”；堅持人民至上，做到“有心”，成為廣大黨員干部特別是年輕人喜愛的“四有”新媒體，在移動互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)提升人民日報的傳播力、引導力、影響力、公信力。
一、從單向到互動，引領網(wǎng)民從感動到行動
2018年春節(jié)期間，人民日報新媒體牽頭發(fā)起“牽媽媽的手”網(wǎng)絡互動活動，主題片嵌入習近平總書記與母親牽手散步的照片和吟誦《游子吟》的原聲，線上征集網(wǎng)友與父母的照片、視頻，線下引導大家在春節(jié)回家期間，牽起媽媽的手，與父母合張影，多說說心里話。通過互動，激發(fā)起千萬網(wǎng)友心中的親情，讓總書記的家國情懷溫暖了整個春節(jié)。
我們始終認為，傳播的主要目的是引領人的行為，網(wǎng)上宣傳要的不僅僅是流量，而且還要帶動有價值的行為，要把單向傳播變?yōu)閯訂T式傳播，從線上到線下，引導網(wǎng)友身體力行社會主義核心價值觀。
二、創(chuàng)意+技術，爆款產(chǎn)品的流量密碼
2017年，為做好中國人民解放軍建軍90周年報道，人民日報新媒體創(chuàng)作推出H5《軍裝照》，帶動不同地域、不同行業(yè)的網(wǎng)友參與制作自己的軍裝照，通過曬自己的軍裝照既表達了對人民軍隊崇敬和熱愛，也滿足了每個人心里都有的“軍人夢”。這個產(chǎn)品頁面瀏覽量（PV）近11億，創(chuàng)造了H5產(chǎn)品的傳播紀錄。
“我的軍裝照”這個作品刷屏移動互聯(lián)網(wǎng)，核心是“創(chuàng)意+技術”，背后是“人臉融合”技術的有效運用。實踐表明，推進媒體深度融合發(fā)展，必須高度重視技術的強大力量，圍繞“創(chuàng)意+技術”，持續(xù)推出現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，占據(jù)輿論引導制高點。
三、永遠保持年輕態(tài)，和年輕人一起玩
時光博物館是人民日報新媒體打造的品牌活動。2018年“時光博物館”以改革開放40周年為主題，具象化呈現(xiàn)改革開放給人民生活帶來的最深切的變化，并受邀參與中國國家博物館慶祝改革開放40周年大型展覽。2019年“時光博物館”搭上高鐵、乘上郵輪，以流動的形式慶祝新中國成立70周年。2021年建黨百年，我們設計推出“復興大道100號”互動體驗館，網(wǎng)友沉浸其中，通過觀看、傾聽、觸摸，感受百年征程。今年以“新征程 再出發(fā)”為主題，創(chuàng)新主題教育形式，生動呈現(xiàn)新時代十年的成就變革。
“時光博物館”活動將關注視角聚焦于每一個國人的生活與成長，特別是以青少年網(wǎng)友為重點受眾，和年輕人一起玩，帶給他們不一樣的體驗，這也是我們辦新媒體的一個重要原則：永遠保持年輕態(tài)，始終以“年輕態(tài)”的內(nèi)容贏得年輕用戶。
四、探索“新聞+”，拓展媒體服務半徑
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，與海量用戶進行深度連接成為可能，這也給中央主流媒體精準服務受眾提供了新機會。2020年初，為助力打贏新冠疫情防控武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)，人民日報新媒體緊急開發(fā)“征集新型冠狀病毒肺炎求助者信息”平臺，收到有效信息超過4.2萬條，幫助近萬名患者得到及時救治。
十年來，我們持續(xù)提供垂直化、下沉式服務，推出的“河南暴雨緊急求助通道”、“為烈士尋親”活動、疫情防護和居家治療咨詢平臺、村集體免費領藥公益平臺等均產(chǎn)生廣泛影響。我們體會，主流媒體不僅要擴大內(nèi)容供給、創(chuàng)新表達形式，更要撲下身子，發(fā)揮聚合優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢，以“新聞+”拓展媒體深度融合的深度和廣度。
五、以“中國范”打造文化新IP
黨的二十大期間，我們把新時代十年的發(fā)展成就和奮斗故事融入王希孟的名畫《千里江山圖》，推出了動畫視頻《新千里江山圖》，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代呼應、科技與藝術交融、人文與自然美美與共，帶領受眾極致化體驗“人民江山”壯美畫卷，全網(wǎng)閱讀量超過6.6億次。今年，我們又打造《新千里江山圖?地方篇》，講好各地正在經(jīng)歷的新時代故事，目前已推出“江蘇篇”和“陜西篇”，“福建篇”“四川篇”“浙江篇”等產(chǎn)品和系列活動正在推進中。
習近平總書記強調(diào)，“第二個結合”是又一次思想解放。這也啟示我們，主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫中挖掘資源，創(chuàng)新創(chuàng)意打造新IP，以更有“中國范兒”、更富“文化味兒”的融媒體產(chǎn)品，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“動”起來、“活”起來”、“燃”起來，實現(xiàn)融合傳播、破圈轉(zhuǎn)播。
六、以“國際范”實現(xiàn)跨境傳播
黨的二十大期間，我們推出了中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》，以英文旁白、樸素話語、生動影像，講述中國共產(chǎn)黨奮斗歷程，回答了“我是誰”“為了誰”的重要問題。今年全國兩會期間，我們又精心制作最新國家形象網(wǎng)宣片《PRC》，以中華人民共和國第一人稱視角自述，向受眾展現(xiàn)了一個“既古老深邃又年輕開放”“既富饒進取又友善和平”“曾經(jīng)一窮二白但永遠心懷夢想”的中華人民共和國形象，實現(xiàn)“跨境”傳播，增進了國際社會真實客觀的認知。
當前，百年未有之大變局加速演進，網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣邊界日益融為一體。在日常外宣工作中，我們常常討論的兩個詞是“全球化”和“國際范”，只有樹立全球視野，遵循海外傳播規(guī)律，才能講好中國故事，講好中國共產(chǎn)黨故事，講好我們正在經(jīng)歷的新時代故事。
七、堅持平臺化，提升內(nèi)容聚合能力
十年來，我們一直堅定推進平臺化戰(zhàn)略，2018年人民日報客戶端推出全國移動新媒體聚合平臺“人民號”，目前已聚合全國政務機構、專業(yè)機構、新聞媒體、優(yōu)質(zhì)自媒體等超過3.2萬個。順應視頻化趨勢，去年年底，名為“視界”的人民日報視頻客戶端全新上線，這是首個以PUGC為特色的中央媒體視頻平臺。目前，入駐視頻賬號已突破1.9萬個。
事實證明，誰擁有了平臺，誰就能占有內(nèi)容、吸引用戶。未來，在不斷提高原創(chuàng)能力的同時，我們將繼續(xù)大力提高聚合能力，以開放平臺吸引廣大用戶參與，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式“開源”，搭建兼具主流價值和創(chuàng)新活力的生態(tài)體系。
八、擁抱智能化，布局人機共創(chuàng)共生新場景
移動互聯(lián)網(wǎng)仍然是當前信息傳播主渠道。但隨著人工智能技術的發(fā)展和應用，信息生產(chǎn)傳播方式正在不斷被改變甚至顛覆，生成式人工智能開啟了智能互聯(lián)網(wǎng)時代。人民日報新媒體提早布局，瞄準智能分發(fā)，在主流媒體算法領域進行了多年探索，已經(jīng)具備技術基礎和實踐經(jīng)驗。2020年發(fā)布的人民日報“創(chuàng)作大腦”平臺，具備直播智能拆條、在線視頻快編、圖片智能處理、可視化大數(shù)據(jù)、實時新聞監(jiān)測等20多項功能。
今年，我們將結合AIGC技術發(fā)展，規(guī)劃人民日報“創(chuàng)作大腦”和主流媒體算法推薦應用場景的升級工作。在人工智能新技術加速發(fā)展的時代，努力做到不缺席、不落伍，跟得上、用得好，借助新技術優(yōu)化用戶體驗，提升用戶粘性，全面提高輿論引導能力。
